Beiersdorf-Aktie testet neue NIVEA-Verpackungshilfen

Beiersdorf bringt im November 2026 ein Pilotprojekt für zugänglichere NIVEA-Verpackungen in den NIVEA Häusern Hamburg und Berlin an den Start. Der Konzern beschreibt die Initiative in einem am 2. November veröffentlichten Beitrag auf seiner Beiersdorf-Website.

Drei Lösungen für den Alltag

Gemeinsam mit der NGO Sozialheld*innen und der Tochtergesellschaft tesa entwickelte NIVEA drei wiederverwendbare Zubehörlösungen. Dazu gehören ein drehbarer Wandhalter für Duschgel, ein drehfreier Deckel für NIVEA Soft Creme und eine Aufklapphilfe für die Verschlüsse der NIVEA Body Lotion.

Die Entwicklung begann nach Angaben des Unternehmens 2021. Im Verlauf des mehrjährigen Prozesses analysierten die Beteiligten 15 NIVEA-Verpackungen. Menschen mit Behinderungen testeten Prototypen, die anschließend angepasst oder verworfen wurden. tesa entwickelte für zwei der drei Lösungen Klebetechniken zur sicheren Befestigung und einfachen Anbringung.

Pilot soll weitere Entwicklung prägen

Der begrenzte Test in den beiden NIVEA Häusern soll den direkten Austausch mit Verbraucherinnen und Verbrauchern ermöglichen. Ein neues Regalkonzept soll den Zugang erleichtern, unter anderem für Menschen im Rollstuhl. NaviLens-Codes an den Teststationen sollen sehbeeinträchtigten Personen den Zugang zu Produktinformationen erleichtern.

Für die Beiersdorf-Aktie ist das Projekt vor allem ein strategisches Signal der Marke NIVEA. Der Pilot liefert zunächst praktische Rückmeldungen zur Nutzung und Präsentation der Lösungen. Ob daraus weitere Verkaufsstellen oder zusätzliche Produkte entstehen, soll der Testbetrieb zeigen.

Aktie notiert am Vormittag

Der Realtime-Kurs der Beiersdorf-Aktie lag am Donnerstag, 12. November, um 09:31 Uhr bei Lang & Schwarz bei 85,32 Euro.

Das Marktumfeld für deutsche Standardwerte lässt sich im DAX verfolgen.

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