Puma-Aktie bleibt im Umbau: Umsatz sinkt, Asien wächst

PUMA hat am 30. Oktober für das dritte Quartal 2026 einen Umsatzrückgang und einen operativen Verlust gemeldet. Der Sportartikelhersteller hält zugleich an seinem Umbaukurs fest. Auf der Investor-Relations-Seite von PUMA bezeichnete Vorstandschef Arthur Hoeld die Entwicklung als erwartungsgemäß und verwies auf die Vorbereitung künftigen Wachstums.

Schwache Nachfrage prägt das Quartal

Der Konzernumsatz sank im dritten Quartal auf 1,78 Milliarden Euro. Währungsbereinigt lag der Rückgang bei 6,3 Prozent, nominal bei 5,0 Prozent gegenüber dem Vorjahresquartal. PUMA führte die Entwicklung auf die seit dem dritten Quartal 2025 laufenden Maßnahmen zum Geschäftsumbau sowie die verhaltene Konsumnachfrage zurück. Zusätzlich belastete der Konflikt im Nahen Osten die Nachfrage insbesondere in Europa und Nordamerika.

In der Region EMEA gingen die Erlöse währungsbereinigt um 11,5 Prozent auf 801,2 Millionen Euro zurück. In den Amerikas sanken sie um 8,1 Prozent auf 580,4 Millionen Euro. Besonders Nordamerika entwickelte sich schwach. Der asiatisch-pazifische Raum setzte dagegen einen positiven Akzent: Dort stieg der Umsatz um 10,0 Prozent auf 394,6 Millionen Euro. Gefragt waren vor allem flache Sneaker.

Bruttomarge steigt, Ergebnis bleibt rot

Die Bruttomarge verbesserte sich gegenüber dem Vorjahresquartal um rund 4,2 Prozentpunkte auf 49,5 Prozent. Niedrigere Beschaffungskosten, ein günstigerer Vertriebsmix, positive Währungseffekte und geringere Frachtkosten stützten die Entwicklung. Eine Zollerstattung von 29,8 Millionen Euro trug nach Angaben von World Footwear rund 1,7 Prozentpunkte zur Margenverbesserung bei.

Die höheren operativen Aufwendungen verhinderten jedoch eine Rückkehr in die Gewinnzone. Die Kosten stiegen um 6,7 Prozent, unter anderem wegen höherer Ausgaben für Marketing, das Direktgeschäft und Informationstechnik. Das bereinigte EBIT fiel von 26,3 Millionen Euro im Vorjahresquartal auf 0,4 Millionen Euro. Das berichtete EBIT drehte von 16,2 Millionen Euro in einen Verlust von 11,4 Millionen Euro.

Prognose bleibt auf Verlustkurs

Für das Gesamtjahr 2026 erwartet PUMA weiterhin einen währungsbereinigten Umsatzrückgang im niedrigen bis mittleren einstelligen Prozentbereich. Die EBIT-Prognose wurde auf einen Verlust von 80 bis 130 Millionen Euro eingegrenzt, nachdem zuvor eine Spanne von minus 50 bis minus 150 Millionen Euro gegolten hatte. Der Ausblick berücksichtigt das laufende Effizienzprogramm und die Maßnahmen zur Bereinigung des Vertriebs.

Hoeld verwies zugleich auf Fortschritte in wichtigen Produktbereichen. Im Running-Geschäft soll die NITRO-Technologie weiteres Momentum liefern. Im Sportstyle-Segment setzt PUMA auf neue Produkte und die anhaltende Nachfrage nach der Speedcat in Asien. Im Oktober wurde ANTA Sports zum größten Aktionär des Unternehmens. PUMA wertet den Einstieg als Vertrauensbeweis für Strategie und Management.

Aktie folgt weiter dem Übergangsjahr

Der Realtime-Kurs der Puma-Aktie lag am Montag, 9. November 2026, um 12:48 Uhr bei Lang & Schwarz bei 26,73 Euro, 0,34 Prozent unter dem Xetra-Schlusskurs vom Freitag, 6. November. Für Anleger bleibt damit entscheidend, ob die bessere Marge und der Lagerabbau im weiteren Jahresverlauf in eine nachhaltige operative Erholung übergehen. Das Unternehmen spricht von 2026 als Übergangsjahr und richtet den Blick auf eine Rückkehr zum Wachstum.

Das Marktumfeld deutscher Aktien lässt sich im DAX-Thema verfolgen.

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