Puma-Aktie: Q3-Umsatz sinkt, Ausblick wird enger

Puma hat am Freitag, 30. Oktober 2026, Zahlen für das dritte Quartal vorgelegt. Der Sportartikelhersteller meldete einen währungsbereinigten Umsatzrückgang von 6,3 Prozent auf rund 1,78 Milliarden Euro. Die Mitteilung veröffentlichte Puma am selben Tag; eine Zusammenfassung von dpa-AFX nennt als Grund vor allem die schwächere Nachfrage in Europa und Nordamerika.

Auf berichteter Basis sanken die Erlöse um 5 Prozent. Dagegen verbesserte sich die Rohertragsmarge von 45,4 auf 49,5 Prozent. Dazu trugen niedrigere Beschaffungskosten und Zollrückerstattungen von 29,8 Millionen Euro bei. Asien-Pazifik entwickelte sich mit zweistelligem Wachstum besser, konnte die Rückgänge in Europa und Nordamerika aber nicht ausgleichen.

Verlust trotz höherer Rohertragsmarge

Das bereinigte EBIT vor Einmaleffekten lag bei 0,4 Millionen Euro nach 26,3 Millionen Euro im Vorjahresquartal. Einschließlich negativer Einmaleffekte von 11,7 Millionen Euro aus dem Kosteneffizienzprogramm rutschte das EBIT auf minus 11,4 Millionen Euro. Im dritten Quartal 2025 hatte Puma noch ein positives EBIT von 16,2 Millionen Euro erzielt.

Unter dem Strich stand ein Nettoverlust von 54,9 Millionen Euro. Im Vorjahreszeitraum hatte der Fehlbetrag 62,3 Millionen Euro betragen. Puma erklärte die Belastung neben dem Umsatzrückgang mit höheren operativen Aufwendungen. Die Vorräte sanken zugleich deutlich, was das Unternehmen mit niedrigeren Beschaffungsmengen begründete.

Puma grenzt Jahresausblick ein

Für 2026 hält Puma an der Erwartung eines währungsbereinigten Umsatzrückgangs im niedrigen bis mittleren einstelligen Prozentbereich fest. Die Prognose für das operative EBIT wurde auf eine Spanne von minus 80 bis minus 130 Millionen Euro eingeengt. Zuvor hatte Puma mit minus 50 bis minus 150 Millionen Euro gerechnet. Die aktualisierte Bandbreite enthält Einmaleffekte aus dem Kosteneffizienzprogramm.

Gleichzeitig reduziert Puma das geplante Investitionsvolumen auf weniger als 150 Millionen Euro. Zuvor waren rund 200 Millionen Euro vorgesehen. Die Investitionen sollen sich stärker auf digitale Infrastruktur, Direktvertrieb und ausgewählte Maßnahmen zur langfristigen Wettbewerbsfähigkeit konzentrieren. Nach Unternehmensangaben spiegelt die Anpassung auch die veränderte Einordnung bestimmter IT-Aufwendungen wider.

Der Realtime-Kurs der Puma-Aktie lag am Freitag, 30. Oktober, um 10:38 Uhr bei Lang & Schwarz bei 27,06 Euro, 7,34 Prozent über dem Xetra-Schlusskurs vom Donnerstag, 29. Oktober.

Das Marktumfeld für deutsche Standardwerte lässt sich im DAX einordnen.

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