About You App von About You SE & Co. KG - Mobile Shopping mit kuratierten Styles

Verantwortlich: Nora Steinfeld, ad hoc news Fachredaktion Zubehoer & Komponenten. Geprueft am 01.07.2026, 15:02 Uhr. Details im Impressum.

About You App öffnet sich und auf dem Display wischen Nutzerinnen durch große Produktfotos, Stoffstrukturen sind auf dem hochauflösenden Screen fast fühlbar. Produktmanagerin Lea Schäfer spricht von einem „mobile first“-Konzept, das die Modeplattform konsequent auf das Smartphone holt. Für About You ist die App längst mehr als nur ein zusätzlicher Kanal.

Funktionen der About You App im Alltag

Die About You App bündelt das gesamte Sortiment von About You, laut Unternehmensangaben mehr als 600.000 Artikel von über 4.000 Marken in 26 europäischen Märkten. Nutzer können per Suchfunktion, Filtern und Kategorie-Navigation zwischen Streetwear, Premium-Labels und Sportmode wechseln, ohne den mobilen Kontext zu verlassen.

Ein Kernstück der App sind personalisierte Feeds, die das Team um Co-CEO Tarek Müller mit Algorithmen und kuratierten Listen kombiniert. Die App schlägt Outfits basierend auf bisherigen Käufen, angesehenen Artikeln und hinterlegten Größen vor. Wer abends auf dem Sofa sitzt, bekommt direkt passende Looks im Hochformat, die sich mit wenigen Taps bestellen lassen.

Personalisierung, Inspiration und Social-Features

Die App setzt stark auf Inspiration, etwa über redaktionell gepflegte Themenwelten und Kampagnen mit Influencern und Brands. Styling-Redakteure stellen Looks für Anlässe wie „Office“, „Festival“ oder „Date Night“ zusammen, die Nutzer direkt in der App nachshoppen können. Viele Kampagnen sind grafisch auf Hochformat optimiert, um auf Smartphones möglichst nah am Alltag zu sein.

Technisch verbindet die App klassische Empfehlungslogik mit Social-Komponenten. Nutzer können Favoriten markieren, Wunschlisten anlegen und diese auch mit Freundinnen teilen. Produktmanagerin Lea Schäfer betont, dass das Feedback aus Bewertungen und Rücksendedaten in die Empfehlungssysteme einfließt, um Größe und Passform präziser zu treffen. Eine aktive Community soll dafür sorgen, dass nicht nur Klicks, sondern echte Nutzungssignale die Vorschläge steuern.

Nutzung, Conversion und Mobile Commerce

Für About You ist die App ein zentraler Hebel zur Steigerung der Conversion. In Präsentationen und Geschäftsberichten verweist Co-CEO Tarek Müller regelmäßig darauf, dass mobile Endgeräte den überwiegenden Teil des Traffics stellen. Die App senkt Reibungsverluste gegenüber dem mobilen Browser, etwa durch integrierte Zahlungsmethoden und eine optimierte Ladezeit.

Gleichzeitig nutzt die App Push-Benachrichtigungen, um Nutzer an Sale-Phasen, neue Kollektionen oder personalisierte Preisreduzierungen zu erinnern. Wer beispielsweise Sneaker einer bestimmten Marke häufig ansieht, bekommt bei Rabattaktionen in diesem Segment frühzeitig entsprechende Hinweise. Aus Investorensicht ist besonders relevant, dass solche Wiederansprache-Kanäle wertvolle KPIs wie Retention und Customer Lifetime Value stützen.

Technische Basis und Plattform-Integration

Die About You App ist für iOS und Android verfügbar und an die zentrale Commerce-Plattform angebunden, die das Unternehmen auch als B2B-Lösung für andere Händler vermarktet. CTO Sebastian Betz beschreibt diese Architektur als „Headless Commerce“, bei der Frontends wie App, Desktop und mobile Website flexibel auf gemeinsame Backend-Services zugreifen.

Für die App bedeutet das: Lagerbestände, Preislogik und Promotions werden nicht doppelt gepflegt, sondern zentral gesteuert. Updates an Kategorien oder Filterlogiken greifen automatisch über alle Kanäle. Die Entwickler-Teams arbeiten mit getrennten Releases für App und Plattform, achten aber darauf, dass Nutzer keine Unterschiede bei Verfügbarkeit oder Preisen zwischen App und Web spüren.

Wettbewerb und Positionierung im Fashion-E-Commerce

Im europäischen Modehandel steht die About You App in direktem Wettbewerb mit Angeboten von Zalando, H&M oder Asos, die ebenfalls stark auf Mobile setzen. About You versucht, sich über starke Personalisierung und Influencer-Kooperationen zu differenzieren. Die App bündelt diese Ansätze und bringt sie in einen kontinuierlichen, täglichen Nutzungskontext.

Anders als klassische Katalog-Apps im Handel will About You seine App als Modeplattform verstanden wissen. Die Nutzer sollen nicht nur nach konkreten Produkten suchen, sondern sich inspirieren lassen. In Interviews betont Tarek Müller immer wieder die Rolle der App als „Entertainment-getriebenes Shopping-Erlebnis“, das sich bewusst von reiner Transaktionslogik absetzt.

Bedeutung für Umsatz, Marke und About You Aktie

Die About You App trägt dazu bei, wiederkehrende Kundenbeziehungen aufzubauen, was sich in Kennzahlen wie aktiven Kunden und Bestellungen pro Kunde niederschlägt. In den veröffentlichten Geschäftsberichten macht das Unternehmen deutlich, dass Mobile-Kanäle, inklusive App, mehr als die Hälfte des Traffics und einen erheblichen Anteil am Umsatz ausmachen.

Für die Wahrnehmung der Marke ist die App oft der erste Berührungspunkt mit About You, insbesondere bei jüngeren Zielgruppen, die Mode primär über das Smartphone entdecken. Ein konsistentes Design, schnelle Ladezeiten und nahtlose Zahlungsprozesse entscheiden im Alltag darüber, ob Nutzer die App auf dem Startbildschirm lassen oder löschen. An der Börse wird die Entwicklung dieser Kennzahlen in Verbindung mit der Profitabilitätsstrategie genau beobachtet, die About You Aktie ist im Prime Standard der Frankfurter Wertpapierbörse notiert; der Handel auf Xetra findet in Euro statt.

Dieser Artikel wurde a.i.-gestuetzt erstellt und redaktionell geprueft. Produktinformationen ohne Gewaehr; Preise und Verfuegbarkeit koennen sich kurzfristig aendern. Keine Anlageberatung, keine Kauf- oder Verkaufsempfehlung. Boersengeschaefte sind mit Risiken bis zum Totalverlust verbunden.