Amazon: el Prime Day marca un nuevo récord de 26.300 millones, pero la sed de energía de la IA y el cerco de Bruselas tensionan el horizonte
26.06.2026 - 14:02:54 | boerse-global.de
Amazon ha cerrado su edición más grande del Prime Day, un evento que este año se adelantó a junio y se celebró entre el 23 y el 26 de junio, con una duración de cuatro días y presencia en 26 países. Solo la primera jornada disparó las compras online en Estados Unidos hasta los 8.300 millones de dólares, un 5,3% más que en 2025. Adobe proyecta un volumen total récord de 26.300 millones de dólares para todo el evento, lo que supondría un incremento cercano al 9% respecto a los 24.100 millones del año pasado. Sin embargo, el perfil del consumo ha cambiado: el ticket medio se sitúa en 46,89 dólares, frente a los 57,12 dólares del año anterior, y siete de cada diez artículos vendidos cuestan menos de 20 dólares.
En paralelo, la inteligencia artificial ha jugado un papel estratégico durante el evento. Los compradores que llegaron a la plataforma a través de herramientas basadas en IA —como Alexa for Shopping o el chatbot Rufus— convirtieron sus visitas en compras con un 50,7% más de probabilidad que el resto de usuarios, según datos de Adobe. Rufus, sin embargo, se usa todavía de forma limitada: muchos clientes acuden a él para verificar si un descuento es real, no como un asistente integral de compra. La ambición de Amazon de integrar la IA en cada paso del proceso comercial aún no se ha materializado del todo.
A este contexto se suma una jugada energética de gran calado. Amazon ha firmado el mayor acuerdo de energía eólica terrestre del Reino Unido con la empresa egg Power, por el que recibirá 90 megavatios del futuro parque Chirmorie, en el sur de Escocia. Las turbinas serán suministradas por Vestas y la construcción correrá a cargo de empresas locales. Este es el proyecto número 50 de energías renovables de Amazon en el país. Cuando todas las iniciativas estén operativas, la capacidad total superará el gigavatio, suficiente para abastecer a más de un millón de hogares británicos. La razón de fondo es clara: los centros de datos que alimentan AWS y los servicios de inteligencia artificial consumen cantidades ingentes de electricidad, y sin un suministro garantizado, el crecimiento de estas divisiones se resentiría.
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AWS, precisamente, sigue siendo el motor de ingresos del grupo. En el último trimestre facturó 37.600 millones de dólares, un 28% más que el año anterior, mientras que los ingresos totales de Amazon superaron los 181.000 millones. Pero el esfuerzo inversor es titánico: la compañía ha emitido bonos para financiar la expansión de sus centros de datos de IA con un presupuesto de 200.000 millones de dólares, una cifra que pesa a corto plazo sobre el balance.
Mientras tanto, el frente regulatorio se tensa en Bruselas. La Comisión Europea planea designar a Amazon Web Services como «guardián de acceso» bajo la Ley de Mercados Digitales (DMA), lo que obligaría a la división cloud a adoptar costosas medidas de interoperabilidad y a eliminar prácticas de fidelización de clientes. Las multas pueden alcanzar el 10% de los ingresos anuales globales del grupo.
En bolsa, la cotización refleja todas estas tensiones. Las acciones de Amazon cerraron el jueves en 199,26 euros, un 16% por debajo del máximo de 52 semanas de 238,05 euros alcanzado en mayo. En el último mes han perdido cerca del 15% de su valor. El soporte técnico clave se encuentra en la media móvil de 200 días, que discurre justo en torno a los 200 euros. Los analistas consideran que la próxima presentación de resultados trimestrales será determinante: si Amazon logra mantener los márgenes elevados en la nube y demuestra que el Prime Day ha impulsado las cuentas, el suelo podría quedar consolidado.
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