Amazon: el Prime Day no logra disipar las dudas ante la ofensiva inversora y el cerco regulatorio
Published on 06/23/2026 at 14:31 | Redaktion boerse-global.de
La acción de Amazon acumula un descenso cercano al 14% desde su máximo de 52 semanas, alcanzado a principios de mayo en los 238,05 euros. El lunes cerró en 203,85 euros, su nivel más bajo en diez semanas, y amplió las pérdidas en la semana hasta rozar el 4%. El detonante inmediato fue una oleada de ventas en el sector tecnológico, pero los problemas de fondo van mucho más allá: un plan de gasto en infraestructura de inteligencia artificial de proporciones históricas, una investigación de la FTC sobre el negocio publicitario y una derrota judicial en el frente laboral.
La compañía ha puesto en marcha su Prime Day más ambicioso —cuatro días de duración por primera vez en junio— con la esperanza de dar un impulso al retail. Adobe Analytics proyecta un gasto total en comercio electrónico en EE.UU. de 26.300 millones de dólares, un 9% más que el año pasado. Bank of America estima un valor bruto de mercancías de 21.600 millones, de los que 11.600 procederían del surtido propio de Amazon y 10.000 de vendedores externos. El evento sirve además como banco de pruebas para el asistente de compras con IA “Alexa for Shopping”, en línea con la ambición del grupo de convertirse en el mayor minorista de moda del país, con un 13% de cuota de mercado previsto para 2026.
Sin embargo, la euforia comercial choca con la realidad inversora. Amazon ha comunicado que sus desembolsos de capital para 2026 rondarán los 200.000 millones de dólares, frente a los 131.000 millones del ejercicio anterior. El flujo de caja libre del primer trimestre se desplomó un 95%, hasta solo 1.200 millones de dólares. La magnitud de la cifra ha sembrado el escepticismo entre los inversores, que dudan de que el retorno de esas inversiones en IA se materialice a corto plazo.
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A este frente se suma la presión regulatoria. La Comisión Federal de Comercio (FTC) investiga las prácticas publicitarias de Amazon, en particular los denominados precios mínimos impuestos a los anunciantes. El momento no podría ser más delicado: la publicidad es el motor de crecimiento más dinámico del grupo, con ingresos que superaron los 70.000 millones de dólares en los últimos doce meses, un 24% más. Amazon necesita desesperadamente esos márgenes para financiar la ofensiva en IA.
En el plano laboral, un juez de lo laboral estadounidense falló el lunes a favor del sindicato Teamsters en San Francisco, obligando a Amazon a negociar con los trabajadores. La compañía, que califica las acusaciones de infundadas, se enfrenta ahora a un posible efecto dominó que podría alentar nuevas huelgas y sindicaciones en sus centros logísticos.
Pese al cúmulo de noticias negativas, el negocio subyacente muestra músculo. AWS, la división de cloud, creció un 28% en el primer trimestre, hasta los 37.600 millones de dólares de ingresos, con un margen operativo récord. Citi prevé una aceleración al 30% para el conjunto del año y hasta el 37% en 2027, a medida que los proyectos de IA pasen de la fase de pruebas a la escala comercial. Los analistas mantienen una visión mayoritariamente optimista: Jefferies elevó su precio objetivo de 275 a 300 dólares, destacando la mejora de márgenes en AWS. El consenso de 45 expertos sitúa el objetivo medio en unos 319 dólares, todos con recomendación de compra fuerte.
Técnicamente, el RSI se sitúa en 37,9, rozando el umbral de sobreventa. El soporte clave está en la media móvil de 200 días, en 199,82 euros, apenas un 2% por debajo del cierre actual. El mercado espera ahora los datos de inflación en EE.UU. del jueves, que podrían condicionar la política de tipos de la Reserva Federal, y sobre todo la presentación de resultados del segundo trimestre, prevista para el 30 de julio. El Prime Day, que concluye el 26 de junio, ofrecerá las primeras pistas sobre si el negocio minorista puede compensar, al menos a corto plazo, el lastre de unas inversiones sin precedentes.
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