Amazon: entre el cerco regulatorio y la batalla técnica de los 200 euros
27.06.2026 - 08:11:57 | boerse-global.de
La cotización de Amazon libra estos días una doble guerra. Por un lado, el precio de la acción se aferra a la media móvil de 200 sesiones, situada en 199,98 euros, tras un viernes que dejó un cierre de 203,90 euros con un repunte del 2,10%. Por otro, las autoridades de competencia de Estados Unidos y la Unión Europea aprietan el cerco sobre dos de sus motores de crecimiento más rentables: la publicidad digital y la computación en la nube.
La FTC apunta a la máquina publicitaria de 70.000 millones
La Comisión Federal de Comercio (FTC) prepara una demanda antimonopolio contra el negocio publicitario de Amazon, que genera unos ingresos anuales cercanos a los 70.000 millones de dólares. Este movimiento se suma a la decisión de la Comisión Europea que, el 25 de junio, clasificó provisionalmente a Amazon Web Services como “gatekeeper” bajo la Ley de Mercados Digitales. La investigación, que duró siete meses, concluyó que los clientes afrontan costes de cambio elevados y dependen del ecosistema de AWS de forma casi irreversible.
Como gatekeeper, AWS deberá cumplir estrictas normas de interoperabilidad y portabilidad de datos. También se le prohíbe el llamado “self-preferencing”, es decir, favorecer sus propios servicios frente a los de la competencia. Las multas por incumplimiento pueden alcanzar el 10% de los ingresos anuales globales. Amazon ha criticado la decisión y advierte de que desincentiva las inversiones en la UE. Microsoft Azure también está afectado por la misma clasificación.
13.000 millones para la India, mientras el gasto en IA escala a 200.000 millones
Tan solo un día después de la decisión de Bruselas, Amazon anunció una inversión de 13.000 millones de dólares en India. El capital se destinará a inteligencia artificial, infraestructura cloud y logística, con el objetivo de captar la creciente demanda en ese mercado. El movimiento se inscribe en una estrategia más amplia: la compañía prevé un desembolso total de aproximadamente 200.000 millones de dólares en inversiones relacionadas con la IA, una cifra que los inversores siguen de cerca por su impacto en los márgenes y el flujo de caja.
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Prime Day: récord de 26.300 millones, pero con un carro de la compra diferente
El Prime Day de 2026 —así lo recoge el dato de la compañía— alcanzó un récord de consumo de 26.300 millones de dólares. Sin embargo, los analistas detectaron un cambio significativo en la cesta de la compra: productos perecederos, artículos para el hogar y material escolar ganaron peso frente a los grandes electrodomésticos y la electrónica de gama alta. Es una señal directa de la contención del gasto en los hogares estadounidenses.
Para Amazon, el fenómeno tiene dos caras. Un mayor volumen de transacciones mejora la ocupación logística y los ingresos publicitarios, pero los alimentos básicos y los cuadernos ofrecen márgenes mucho más estrechos que los dispositivos electrónicos o la moda premium. El mix de categorías será determinante para que el mercado evalúe si el evento fue rentable o simplemente masivo.
Las cuentas del primer trimestre ponen la base
Los resultados del primer trimestre refuerzan la fortaleza del negocio subyacente. Los ingresos netos alcanzaron los 181.500 millones de dólares, un 17% más que el año anterior. El beneficio operativo saltó a 23.900 millones, frente a los 18.400 millones del mismo periodo de 2024. AWS, por su parte, registró unos ingresos de 37.600 millones (+28%) y un resultado operativo de 14.200 millones —una cifra que por sí sola supera los beneficios de muchas compañías del S&P 500.
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El soporte de los 200 euros, en el punto de mira
Técnicamente, la acción acumula una caída semanal del 4,54% y un descenso mensual del 13,16%. El 200?day simple, situado en 199,98 euros, actúa como la línea divisoria entre un escenario de estabilización y uno de deterioro más profundo. Por arriba, la media de 50 sesiones en 220,26 euros marca la siguiente resistencia relevante, un 8% por encima del cierre actual. El RSI de 40,9 puntos indica que la presión vendedora es intensa, pero todavía no se ha entrado en zona de sobreventa. Desde el máximo de 52 semanas, alcanzado a principios de mayo en 238,05 euros, la acción ha cedido cerca del 15%.
Los inversores esperan ahora los resultados del segundo trimestre, previstos para mediados de julio, para calibrar si el tirón del Prime Day logra compensar el aumento de los costes regulatorios y la ingente inversión en inteligencia artificial. Mantener la cota de los 200 euros será, mientras tanto, la primera prueba de fuego.
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