Amazon: jornada de récord en Prime Day, pero la amenaza arancelaria nubla el horizonte
Published on 06/28/2026 at 13:02 | Redaktion boerse-global.de
La acción de Amazon cerró la semana con un avance del 2,10% hasta los 203,90 euros, una tregua parcial tras un mes de caídas. El gigante del comercio electrónico logró cifras históricas en su Prime Day, pero el mercado digiere dos fuerzas contrapuestas: un consumo aún cauteloso y una nueva amenaza geopolítica desde Washington que pone en la diana a los ingresos digitales en Europa.
Prime Day: ventas de 26.400 millones, pero el cliente aprieta el bolsillo
Entre el 23 y el 26 de junio, Amazon generó en Estados Unidos 26.400 millones de dólares en ingresos, un 9,3% más que el año pasado. Las compras por móvil representaron el 54,2% de las transacciones. Sin embargo, el ticket medio por pedido cayó a 47,66 dólares, frente a los 53,34 dólares de 2025. El cliente buscó descuentos agresivos: la electrónica y la ropa se rebajaron de media un 24%, y los juguetes un 20%. Los servicios de pago aplazado como “Buy Now, Pay Later” aportaron 668 millones de dólares, un 7,6% más.
El primer día del evento, los consumidores estadounidenses gastaron 8.300 millones de dólares en todas las plataformas, un 5% más que en la edición anterior. Pero a nivel de hogar el gasto medio se redujo a 143,45 dólares (frente a 156,37 dólares). Cerca del 70% de los artículos adquiridos costaron menos de 20 dólares, y solo un 3% superó los 100. La satisfacción con las ofertas cayó al 59% desde el 68% previo. La firma de marketing PMG observó descuentos menos profundos que en 2025. Amazon se limitó a declararse “satisfecho con la respuesta positiva de los clientes”.
La inteligencia artificial impulsa las conversiones
El Prime Day sirvió como banco de pruebas para la estrategia de inteligencia artificial de Amazon. El tráfico procedente de herramientas de IA generativa se disparó un 98,3% y la tasa de conversión de esos usuarios mejoró un 50,7%. La compañía tiene previsto invertir unos 200.000 millones de dólares en infraestructura de IA y nube durante 2026. Además, a partir de julio, AWS subirá los precios de las reservas para ciertas capacidades de computación de IA, una señal de la demanda creciente y del poder de fijación de precios del negocio cloud.
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India, la próxima frontera de crecimiento
Tras el cierre del evento en EE.UU., el 4 de julio arranca la décima edición del Prime Day en India. Amazon centra sus esfuerzos en ciudades de menor tamaño (Tier II y Tier III), con Gujarat como mercado especialmente dinámico. La compañía ha comprometido 48.000 millones de dólares para el país hasta 2030, de los cuales 13.000 millones se destinarán a nuevos centros de datos de AWS en Mumbai y Hyderabad, así como a más de veinte centros logísticos adicionales.
Tensión arancelaria y el pulso por la fiscalidad digital
El fin de semana trajo una noticia que ensombreció el récord comercial. El presidente de Estados Unidos, Donald Trump, amenazó con imponer un arancel del 100% a las importaciones de países que graven a las grandes tecnológicas estadounidenses con un impuesto a los servicios digitales. Cerca de la mitad de los miembros europeos de la OCDE tienen ya este tipo de tributos, que afectan directamente a plataformas como Meta, Alphabet y la propia Amazon. La Comisión Europea reaccionó con firmeza: su portavoz Olof Gill calificó las represalias unilaterales de “injustificadas” y advirtió de que la UE responderá “de forma rápida y decidida”. La incertidumbre legal es alta, pues el Tribunal Supremo ya tumbó a principios de año los aranceles globales de Trump.
La acción, al borde del sobrevender
A pesar del rebote del viernes, el título acumula un descenso mensual del 12,75%. El RSI se sitúa en 40,9, rozando el territorio de sobreventa. Técnicamente, la cotización se mantiene apenas un 2% por encima de la media móvil de 200 días, situada en 199,98 euros, un colchón muy fino. En el lado positivo, inversores institucionales como Pershing Square y Appaloosa han incrementado sus posiciones. Analistas de JPMorgan y Truist mantienen su recomendación de “Strong Buy” con precios objetivo de entre 320 y 330 dólares.
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La cita con las cuentas del segundo trimestre
El mercado espera ahora los resultados del segundo trimestre, que Amazon publicará el 30 de julio tras el cierre de Wall Street. La compañía prevé unos ingresos netos de entre 194.000 y 199.000 millones de dólares, asumiendo que el Prime Day se celebró en los grandes mercados durante el trimestre. El resultado operativo se situaría entre 20.000 y 24.000 millones. En el primer trimestre, Amazon batió expectativas con un beneficio por acción de 2,78 dólares frente a los 1,64 dólares estimados. La evolución de la demanda en India y la reacción de los clientes a la subida de precios de AWS serán dos datos clave para confirmar si el crecimiento puede sostener la tesis alcista o si los vientos geopolíticos acaban pesando más.
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