Amazon: la sombra de 200.000 millones en inversiones apaga el brillo del Prime Day
23.06.2026 - 09:42:31 | boerse-global.de
Amazon ha dado el pistoletazo de salida a su Prime Day, el evento de descuentos más esperado del año, pero el mercado ha recibido la noticia con frialdad. La cotización cayó más de un punto porcentual durante la sesión, hasta los 201,70 euros, arrastrada por el temor a que el gigante del comercio electrónico esté sacrificando márgenes en un entorno cada vez más competitivo.
El ruido de fondo no procede solo de la guerra de precios. La compañía ha revelado que planea destinar 200.000 millones de dólares a inversiones de capital (capex) hasta 2026, una cifra que duplica los 131.000 millones del ejercicio anterior y que ha provocado un desplome del 95% en el flujo de caja libre durante el primer trimestre de 2026, hasta apenas 1.200 millones. El mercado interpreta ese desembolso masivo en infraestructura de inteligencia artificial como una carga que podría lastrar las cuentas a corto plazo.
La tensión se ve agravada por la agresiva respuesta de la competencia. Walmart ha lanzado su propia semana de ofertas, que se prolongará hasta el 28 de junio, mientras que Target ha sincronizado sus descuentos con el Prime Day, que este año se extiende por primera vez a cuatro días y concluirá el 26 de junio. El consumidor, por su parte, se muestra prudente: el clima de confianza en EE.UU. repuntó ligeramente en junio, pero aún queda casi un 20% por debajo del nivel del año pasado, y las expectativas de inflación se mantienen estancadas en el 4,6%.
La composición de la cesta de la compra refleja esa cautela. Los compradores se decantan por alimentos y productos de hogar, mientras que la electrónica de alto valor se queda en los estantes. Amazon ha detectado el cambio y este año promociona con más fuerza los artículos de primera necesidad. Para el segundo trimestre, la dirección prevé unos ingresos de hasta 199.000 millones de dólares y un beneficio operativo de 24.000 millones, unos objetivos que dependen en buena medida del tirón del Prime Day.
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Las cifras del evento son, sobre el papel, apabullantes. Adobe Analytics calcula que el conjunto del comercio electrónico estadounidense generará 26.300 millones de dólares durante esos cuatro días, un 9% más que en 2024. Bank of America desglosa esa cifra en un valor bruto de la mercancía (GMV) de 21.600 millones, de los cuales 11.600 corresponderían a producto propio de Amazon y 10.000 a vendedores externos. Además, la compañía aprovecha el evento para poner a prueba su asistente de compras con inteligencia artificial, Alexa for Shopping, y avanza su ambición de convertirse en el mayor minorista de moda de EE.UU. en 2026, con una cuota de mercado del 13%.
Sin embargo, el gráfico de la acción refleja un clima muy distinto. Desde el máximo de 52 semanas alcanzado en mayo —238,05 euros— el título ha cedido alrededor de un 14%, y el cierre del lunes en 203,85 euros supuso un mínimo de diez semanas. El indicador RSI se sitúa en 37,9, rozando el nivel de sobreventa. La media móvil de 200 sesiones, en 199,82 euros, actúa como último soporte técnico antes de una posible aceleración de las ventas. Hace apenas un mes, la acción estaba claramente por encima de la media de 50 días; ahora coquetea con la línea que separa un ajuste de una corrección mayor.
Frente a este panorama, el negocio de cloud computing ofrece un contrapunto sólido. AWS facturó un 28% más en el primer trimestre, su mayor ritmo de crecimiento en quince trimestres. Citi prevé una aceleración hasta el 30% para el conjunto del año y del 37% para 2027, a medida que los proyectos de IA pasen de las pruebas a la escala comercial. Los analistas, pese al retroceso bursátil, mantienen el optimismo. Jefferies ha elevado su precio objetivo de 275 a 300 dólares, mientras que el consenso de 45 expertos apunta a una valoración media de 319 dólares, con todos ellos recomendando comprar.
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El desenlace de este Prime Day será la primera prueba de fuego para determinar si el negocio minorista puede compensar, al menos en el corto plazo, el lastre que supone la factura de inversión en IA. Si las ventas sorprenden al alza, el mercado podría interpretarlo como un respiro; si los márgenes flaquean, la presión sobre el título irá a más. Los primeros datos de facturación se conocerán inmediatamente después del cierre del evento, el 26 de junio.
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