Apple startet mit Rabatt-Offensive ins chinesische Neujahrsgeschäft

Apple greift mit einer groß angelegten Rabattaktion nach den Geldbeuteln chinesischer Verbraucher. Der Konzern startete am Sonntag einen mehrtägigen Verkauf auf der Plattform Tmall – den dritten großen Promotion-Event innerhalb eines Monats. Hinter der Offensive steht der Kampf um Marktanteile im umkämpften Smartphone-Markt während der lukrativen Neujahrs-Saison.

Im Zentrum des „Tmall New Year Carnival“ steht das erst im Oktober 2025 vorgestellte iPhone Air. Die 256-GB-Version des Geräts wird von 7.999 Yuan (rund 1.000 Euro) um satte 2.000 Yuan reduziert. Durch einen zusätzlichen staatlichen Zuschuss kann der Endpreis für Kunden sogar auf nur noch 5.499 Yuan fallen – ein Gespartes von 2.500 Yuan gegenüber dem Einführungspreis.

Doch nicht nur das iPhone Air wird günstiger. Auch die aktuellen Topmodelle iPhone 17 Pro und Pro Max sind mit Rabatten bis zu 300 Yuan im Angebot. Die Aktion umfasst zudem MacBook Air (bis zu 1.200 Yuan Ersparnis), iPad Air (bis zu 1.000 Yuan) sowie Zubehör wie Apple Pencil und AirPods. Für den Ansturm hat Apple laut Berichten große Lagerbestände bereitgestellt, darunter 200.000 Einheiten der iPhone-17-Pro-Serie und 13.000 iPhone-Air-Geräte. Die Promotion läuft bis zum 11. Februar, solange der Vorrat reicht.

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Doppel-Strategie: Parallele Rabatte auf Apple-Website

Parallel zur Tmall-Aktion beendet Apple an diesem Montag einen viertägigen Neujahrs-Verkauf auf seiner eigenen chinesischen Website. Diese separate Promotion bot bis zu 1.000 Yuan Rabatt auf ein breites Produktsortiment. Hier standen jedoch andere Modelle im Fokus: Die iPhone-16-Serie war um 300 Yuan reduziert.

Die größten Ersparnisse auf der offiziellen Website gab es bei Mac-Computern. Die 14-Zoll- und 16-Zoll-MacBook-Pro-Modelle mit M4-Pro- oder M4-Max-Chip wurden um 1.000 Yuan günstiger. Auch neuere M5-Modelle und M4-MacBook-Airs waren im Angebot. Die Rabatte galten nur bei Nutzung chinesischer Zahlungsmethoden wie Alipay oder WeChat Pay.

Kampf um Chinas Smartphone-Markt

Die Rabatt-Offensive ist strategisch klug timingt. Sie folgt auf ein starkes letztes Quartal 2025 für Apple in China, in dem die Auslieferungen nach erfolgreichem Launch der iPhone-17-Serie deutlich stiegen. Marktforschungen zufolge konnte Apple damit Ende letzten Jahres sogar wieder die Marktführerschaft in Chinas Smartphone-Markt übernehmen.

Doch warum bietet Apple die neuesten iPhones auf seiner eigenen Website nicht an, auf Tmall aber schon? Die Strategie scheint darauf ausgerichtet, den Absatz anderer Produktkategorien und älterer iPhone-Modelle zu steigern. Durch Anreize im gesamten Ökosystem – von Macs und iPads bis zu Watches und AirPods – will Apple Kunden tiefer in seine Hardware- und Software-Welt ziehen. Die aggressiven, wenn auch temporären Preisnachlässe sind ein klares Eingeständnis des Wettbewerbsdrucks durch lokale Marken wie Huawei oder Xiaomi.

Ausblick: Wird Rabattieren zum neuen Normal?

Die aufeinanderfolgenden Neujahrs-Promotions signalisieren einen aggressiven Start ins Jahr 2026. Apple will den Verkaufs-Schwung vom Ende 2025 nicht abreißen lassen. Die Doppel-Strategie mit unterschiedlichen Angeboten auf der eigenen Website und der riesigen Tmall-Plattform ermöglicht es, verschiedene Kundensegmente gleichzeitig anzusprechen.

Branchenbeobachter werden die Auswirkungen dieser Rabatt-Schlacht auf Apples Quartalszahlen genau verfolgen. Die Häufung der Promotion-Events – drei innerhalb gut eines Monats – könnte auf eine neue Normalität in Apples Vertriebsstrategie für die Region hindeuten. Bewegt sich der Konzern weg von seiner traditionellen Zurückhaltung beim Rabattieren? In einem Markt, in dem lokale Konkurrenten von nationaler Unterstützung profitieren und ständig innovieren, wird Apples Fähigkeit, seine Preis- und Vertriebsstrategien anzupassen, entscheidend für den langfristigen Erfolg in einem seiner wichtigsten Absatzmärkte sein.

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