Das Snapchat+ Abo. Snap Inc. erweitert sein Bezahlangebot

Snapchat+ fällt dir wahrscheinlich erst auf, wenn dir am Rand der gelben App ein kleines Sternchen-Icon begegnet und du dich fragst, warum andere plötzlich eigene App-Icons haben und experimentelle Funktionen früher nutzen dürfen. Eine Studentin wischt mit dem Daumen über den Homescreen, tippt auf das weiße Geist-Symbol und hat ihr Profil dank Snapchat+ mit einem dunklen Icon und exklusiven Emojis leicht von ihren Freunden abgesetzt.

Was Snapchat+ konkret bietet

Snapchat+ ist das kostenpflichtige Abo-Angebot von Snap Inc., das zusätzliche, zum Teil experimentelle Funktionen für intensive Nutzer freischaltet. Im Kern richtet sich der Dienst an Menschen, die Snapchat täglich nutzen und bereit sind, für kosmetische Extras und frühe Zugänge zu neuen Features eine monatliche Gebühr zu zahlen.

Zu den angebotenen Mehrwerten gehörten zum Start unter anderem ein Badge neben dem Namen, die Möglichkeit, den besten Freund als "Best Friend" im Chat hervorzuheben, sowie exklusive Anpassungen wie besondere App-Icons. Später kamen Funktionen wie Story Boosts, erweiterte Anzeigeoptionen für Stories und teils priorisierte Antworten gegenüber anderen Nutzern hinzu. Ein Teil dieser Features wechselt, weil Snap das Angebot regelmäßig testet und anpasst.

Preis, Starttermin und Verfügbarkeit

Snapchat+ wurde laut Unternehmensangaben Ende Juni 2022 vorgestellt und zunächst in ausgewählten Märkten wie den USA, Kanada, Großbritannien, Frankreich und Deutschland eingeführt. Der Dienst ist ein optionales Upgrade für Nutzer, die die normale, kostenlose Snapchat-App bereits installiert haben und ein Abo abschließen möchten.

Der Preis liegt in vielen Märkten bei rund 3,99 bis 4,49 US-Dollar beziehungsweise Euro pro Monat, je nach lokaler Preisgestaltung in den jeweiligen App-Stores. Nutzer können das Abo direkt in der App über ihr Profil abschließen, wobei der Betrag über den jeweiligen App-Store abgerechnet wird, sodass Steuern und Gebühren je nach Land variieren können.

Strategie hinter dem Abo-Modell

Senior Vice President of Product Jack Brody erklärte in Interviews, Snapchat+ richte sich klar an die besonders aktiven Nutzer, die zusätzliche Personalisierung und Experimente schätzen. Für Snap ist das Abo-Modell ein ergänzender Erlöspfad neben dem Kerngeschäft mit Werbeanzeigen, der sich vor allem auf die intensivsten Nutzer stützt.

Strategisch hilft Snapchat+ dem Unternehmen, ein Stück planbaren Abo-Umsatz aufzubauen und die Abhängigkeit von reinen Werbeeinnahmen etwas zu reduzieren. Gleichzeitig bietet der Dienst eine Testumgebung, in der Snapchat neue Funktionen zunächst mit einer kleineren, zahlungsbereiten Zielgruppe erproben kann, bevor diese, falls erfolgreich, teilweise für alle Nutzer ausgerollt werden.

Nutzererlebnis und typische Szenarien

Im Alltag spürt ein Nutzer den Unterschied vor allem an kleinen Details: Ein anderes App-Icon auf dem Homescreen, besondere Darstellungsoptionen in der Story-Ansicht oder priorisierte Antworten können das Gefühl verstärken, zur "Inner Circle"-Gruppe zu gehören. Wer Snapchat+ abonniert hat, sieht bestimmte Funktionen als erstes und erlebt die App als dynamisches Versuchslabor für neue Features.

Gerade jüngere, technikaffine Nutzer nutzen solche Abos, um sich dezent abzusetzen. Eine Creatorin, die täglich mehrere Stories postet, setzt etwa auf Snapchat+, um potenziell von Story-Boosts zu profitieren und ihre Inhalte sichtbarer zu machen. Für sie ist die kleine zusätzliche Gebühr eine Art Investition in Reichweite und Präsentation innerhalb der Plattform.

Wirtschaftliche Rolle und die Snap Inc. Aktie

Für Snap ist Snapchat+ wirtschaftlich ein Baustein innerhalb eines größeren Pakets aus Werbeerlösen, Partnerschaften und digitalen Diensten. Der Abo-Dienst spiegelt den branchenweiten Trend zu wiederkehrenden Erlösen wider, wie er auch bei anderen Social-Media- und Messaging-Plattformen zu beobachten ist. Konkrete Abo-Zahlen legt Snap nach aktuellem Stand nur begrenzt offen, nennt den Dienst aber regelmäßig als Wachstumsimpuls im Produktportfolio.

Die Snap Inc. Aktie (ISIN US83304A1060) wird an der New York Stock Exchange in US-Dollar gehandelt und spiegelt Erwartungen an die weitere Entwicklung von Werbe- und Abo-Geschäft wider.