Der Paramount+ Streamingdienst von Paramount Global - Abo-Modell mit Originals-Fokus

Paramount+ öffnet sich auf deinem Fernseher mit einem satten Blau, während du die Fernbedienung in der Hand drehst und durch Reihen von Serien wie „Halo" und „Star Trek: Strange New Worlds" scrollst. Schon nach wenigen Klicks wird klar, worauf CEO Robert M. Bakish mit dem Dienst zielt: ein Streaming-Angebot, das klassische Marken von Paramount mit neuen Originals verbindet.

Paramount+ als Abo-Streamingdienst

Paramount+ ist der zentrale Streamingdienst von Paramount Global und bündelt Inhalte aus Häusern wie CBS, Showtime, Paramount Pictures und Nickelodeon. Nutzerinnen und Nutzer erhalten Zugriff auf Serien, Filme, Live-Sport und teilweise Nachrichten, abhängig von der jeweiligen Landesversion des Dienstes.

Der Dienst wird als Subscription-Streaming-Service geführt und ist Teil der Segmentberichterstattung von Paramount Global im Bereich „Direct-to-Consumer". In den Investor-Unterlagen betont Finanzchefin Naveen Chopra, dass Paramount+ als Wachstumstreiber innerhalb des digitalen Portfolios des Konzerns gesehen wird. Für Privatanwender ist das Produkt klar als Abo-Plattform positioniert, nicht als Einzelkauf-Store.

Start, Ausbau und internationale Präsenz

Paramount+ ging zunächst im März 2021 in den USA aus dem bisherigen Dienst CBS All Access hervor und wurde nach und nach auf weitere Märkte ausgerollt. In Europa startete der Dienst unter anderem in Deutschland und Österreich im Dezember 2022, parallel zu anderen Ländern wie Frankreich und der Schweiz.

Die internationale Expansion erfolgt häufig in Kooperation mit lokalen Partnern. In Deutschland etwa ist Paramount+ über Sky sowie direkt als App verfügbar, in Italien und anderen Märkten spielen Partnerschaften mit nationalen Pay-TV-Plattformen eine größere Rolle. Produktmanagerinnen in den Regionen kuratieren jeweils eigene Kataloge und Preismodelle, basierend auf lokalen Lizenzrechten und Nutzergewohnheiten.

Preisstruktur und Abomodelle

Der Preis von Paramount+ variiert je nach Markt und Paket. In Deutschland kostet ein Standard-Abo aktuell 7,99 Euro pro Monat, mit einem kostenlosen Probezeitraum von sieben Tagen. In den USA liegt der Preis für das werbefinanzierte „Essential"-Abo bei rund 5,99 US-Dollar pro Monat, während die werbefreie „Premium"-Variante etwa 11,99 US-Dollar pro Monat kostet.

In einigen Märkten ist Paramount+ zudem als Teil von Bundle-Angeboten buchbar, etwa im Verbund mit Showtime in den USA oder als Add-on innerhalb bestehender Pay-TV-Abos. Produktverantwortliche wie Chief Content Officer Chris McCarthy betonen in Interviews, dass die Preisgestaltung flexibel bleiben muss, um sowohl die Zahlungsbereitschaft von Streaming-Kundinnen als auch die steigenden Produktionskosten für Originals abzudecken.

Inhalte: Marken, Originals und lokale Produktionen

Inhaltlich setzt Paramount+ stark auf bekannte Marken aus dem Paramount-Kosmos. Dazu zählen Franchises wie „Star Trek" und „Halo" sowie Bibliotheken von Sendern wie Nickelodeon, MTV und Comedy Central. Ergänzt wird das Angebot durch exklusive Serien und Filme, die ausschließlich auf Paramount+ abrufbar sind.

Im deutschen Katalog spielen neben internationalen Produktionen auch lokale Inhalte eine größere Rolle, etwa Eigenentwicklungen für den deutschsprachigen Markt. Laut einem Bericht von Branchenmagazin Deadline arbeitet Paramount+ in mehreren Regionen mit lokalen Kreativteams zusammen, um Inhalte zu entwickeln, die den jeweiligen kulturellen Kontext aufgreifen. So entstehen eigene Serien, die nicht nur als Zukauf, sondern als Original-Produktionen des Dienstes vermarktet werden.

Technik, Apps und Nutzererlebnis

Paramount+ ist auf einer breiten Palette von Endgeräten verfügbar, darunter Smart-TVs, Streaming-Sticks, Smartphones, Tablets und Webbrowser. Das Unternehmen bietet Apps für gängige Plattformen wie iOS, Android, Fire TV, Apple TV und diverse TV-Hersteller an. Damit soll der Dienst sowohl auf dem großen Wohnzimmerbildschirm als auch unterwegs auf dem Smartphone nutzbar sein.

Beim Nutzererlebnis setzt Paramount+ auf Personalisierung über Profile und Empfehlungen, die sich an bisher angesehenen Inhalten orientieren. Wer etwa regelmäßig Science-Fiction-Serien streamt, bekommt neue Folgen von „Star Trek"-Formaten prominenter vorgeschlagen. Produktmanagerinnen achten laut öffentlich verfügbaren Entwickleraussagen darauf, dass die Oberfläche klar strukturiert bleibt, obwohl der Katalog stetig wächst.

Streaming-Wettbewerb und strategische Rolle

Paramount+ steht im direkten Wettbewerb zu anderen großen Streamingdiensten wie Netflix, Disney+ und Amazon Prime Video. Analysten ordnen den Dienst im globalen Markt als einen der „Challenger" ein, der mit etablierten Franchises und vergleichsweise günstigen Preisen um Marktanteile kämpft.

Für Paramount Global ist der Dienst zugleich eine wichtige Antwort auf den Rückgang klassischer linearen TV-Nutzung. In Quartalsberichten hebt Robert M. Bakish hervor, dass die Zahl der Paramount+ Abonnentinnen und Abonnenten deutlich gestiegen ist und als zentrale Kennzahl für das Direct-to-Consumer-Geschäft dient. Diese Kennzahl ist eng mit der Attraktivität des Produkts verknüpft: Inhalte, Technik und Preis bestimmen, ob Nutzer bleiben oder kündigen.

Einordnung für Verbrauchende und Anleger

Für Verbraucherinnen ist Paramount+ vor allem ein Streaming-Abo mit klarer Marken-DNA: Wer Serien und Filme aus dem CBS- und Paramount-Universum schätzt, findet hier eine gebündelte Plattform mit internationalen und lokalen Produktionen. Die Bezahlstruktur orientiert sich an den üblichen monatlichen Abomodellen und lässt sich meist ohne lange Bindung kündigen.

Für Anleger ist Paramount+ ein zentrales Produkt innerhalb der Digitalstrategie von Paramount Global und wird in den Segmentberichten als wichtiger Umsatz- und Wachstumstreiber im Direct-to-Consumer-Bereich geführt. Die Paramount Global Aktie (ISIN US92556H2067) wird unter anderem an der Nasdaq in US-Dollar gehandelt, und die Entwicklung des Streamingdienstes fließt als eine von mehreren Komponenten in die Gesamtbewertung des Konzerns ein.