Der Streamingdienst Paramount+ von Paramount Global - Ausbau von Originals und Live-Sport

Paramount+ öffnet sich auf dem Fernseher, das Blau des Logos leuchtet im abgedunkelten Wohnzimmer, während eine neue Episode von „Halo“ automatisch startet und der Surround-Sound die ersten Explosionen in den Raum legt. Die Streamingmarke von Paramount Global setzt dabei auf eine Mischung aus großen Marken, Sport und lokalisierten Inhalten, um Nutzerinnen und Nutzer an sich zu binden. Für Produktchefin Tanya Giles ist Paramount+ mehr als ein weiterer Dienst im Markt, sondern das zentrale digitale Schaufenster des Konzerns.

Paramount+ wächst mit Originals

Paramount+ ist der hauseigene Streamingdienst von Paramount Global, gestartet 2021 als Nachfolger von CBS All Access und inzwischen in über 45 Märkten verfügbar, darunter die USA, viele europäische Länder und Teile Lateinamerikas. Laut dem aktuellen Quartalsbericht meldete Paramount Global zuletzt rund 65 Millionen Abonnenten für Paramount+ und andere direkte Streamingangebote, wobei Paramount+ klar das Zugpferd ist. Der Dienst kombiniert Serien, Filme und Live-Sport mit Inhalten der Marken CBS, Nickelodeon, Showtime, MTV und Paramount Pictures.

Besonders stark setzt Paramount+ auf so genannte „Paramount+ Originals“, also exklusive Serienformate wie „Halo“, „1923“, „Star Trek: Strange New Worlds“ oder „The Offer“, die ausschließlich auf dem Dienst laufen und die Markenwelt von Paramount vertiefen. In Präsentationen betont CEO Bob Bakish, dass dieser eigene Content der Schlüssel für die Differenzierung gegenüber den großen Rivalen wie Netflix, Disney+ und Amazon Prime Video ist. Zugleich nutzt Paramount+ das filmische Archiv des Studios, etwa „Mission: Impossible“ oder „Top Gun“, um Nutzer mit bekannten Titeln in den Dienst zu holen.

Preisstruktur und Abo-Modelle

Für Kundinnen und Kunden ist Paramount+ als reines Streamingabo organisiert, in den USA mit zwei Hauptmodellen: einem werbeunterstützten „Essential“-Tarif und einem werbefreien „Premium“-Tarif. Der Essential-Plan liegt dort aktuell bei 5,99 US-Dollar pro Monat, der Premium-Plan bei 11,99 US-Dollar, häufig kombiniert mit Live-Sport und lokalen Partnerschaften. In vielen internationalen Märkten variieren die Preise, sie liegen aber meist im Bereich von 6 bis 10 Euro pro Monat in Europa, während Kooperationen mit Pay-TV-Anbietern zusätzliche Bundles ermöglichen.

Paramount setzt zudem auf Paketangebote mit anderen Diensten: In den USA gibt es Bundles mit Showtime-Inhalten, die gewissermaßen als Erweiterung von Paramount+ fungieren und die Premium-Stufe noch attraktiver machen. Auf der Produktseite hebt das Unternehmen die Möglichkeit hervor, Paramount+ auf zahlreichen Geräten zu nutzen, vom Smart-TV über Streaming-Sticks bis hin zu Smartphones und Tablets. Die Nutzeroberfläche bietet kuratierte Reihen wie „Star Trek World“ oder „Yellowstone Universe“, die den Zugang zu Franchise-Welten erleichtern.

Live-Sport als Differenzierungsfaktor

Ein wichtiger Hebel für Paramount+ ist der Sportbereich, vor allem in den USA und ausgewählten internationalen Märkten. Über die enge Verbindung zu CBS zeigt Paramount+ in den USA etwa Spiele der National Football League (NFL) sowie College-Football und andere Wettbewerbe, teils im Rahmen des Premium-Abos. Auch Fußballrechte spielen eine Rolle: In einigen Regionen überträgt Paramount+ Spiele der UEFA Champions League und anderer europäischen Klubwettbewerbe. Sport verantwortet im Konzern unter anderem George Cheeks, Präsident und CEO von CBS Entertainment Group, der immer wieder die Bedeutung von Live-Inhalten für die Kundenbindung betont.

Gerade diese Mischung aus planbarem On-Demand-Streaming und Live-Sport unterscheidet Paramount+ von klassischen, reinen Film- und Serienplattformen. Nutzerinnen und Nutzer können eine neue Episode einer Serie beginnen und später nahtlos zu einem Live-Spiel wechseln, ohne die App zu verlassen. In der Praxis erhöht das die Verweildauer und macht den Dienst auch für Werbekunden interessant, die im Essential-Modell Zielgruppen mit hochwertigen Inhalten erreichen. Für Paramount Global ist Paramount+ damit auch ein wichtiges Werbeinventar.

Regionale Inhalte und Lokalisierung

Neben den globalen Marken achtet Paramount+ zunehmend auf lokal produzierte Inhalte. In Lateinamerika, Europa und Asien arbeitet der Konzern mit lokalen Produktionsfirmen zusammen, um Serien und Shows speziell für diese Märkte zu entwickeln. Auf der internationalen Produktseite verweist Paramount+ auf eine wachsende Zahl von Originals in nicht-englischer Sprache, etwa spanische Dramaserien oder deutsche Koproduktionen, die in ihren Heimatmärkten zuerst erscheinen und später teilweise auch international verfügbar werden.

Im Gespräch mit Analysten hebt CEO Bob Bakish hervor, dass lokale Inhalte nicht nur die Kundengewinnung erleichtern, sondern auch die Churn-Rate, also die Kündigungsquote, senken. Wer in Frankreich oder Deutschland Serien in der eigenen Sprache mit lokalem Setting findet, bleibt erfahrungsgemäß eher beim Dienst, als wenn nur US-Inhalte verfügbar sind. Paramount+ nutzt dieses Prinzip und platziert lokale Produktionen neben globalen Marken wie „Star Trek“ oder „SpongeBob“, um ein breites Publikum zu erreichen.

Technische Plattform und Nutzererlebnis

Technisch basiert Paramount+ auf einer skalierbaren Streamingplattform, die hohen Datenverkehr und Spitzenlasten, etwa während großer Sportevents, bewältigen muss. Die App ist auf den gängigen Betriebssystemen verfügbar, darunter iOS, Android, verschiedene Smart-TV-Plattformen und Streamingsticks wie Roku oder Fire TV, sowie im Web-Browser. Im Wohnzimmer zeigt sich das durch ein schnelles Laden der Startseite, klare Kategorien und personalisierte Empfehlungen, die sich nach Sehgewohnheiten richten.

Produktmanagerinnen und Produktmanager bei Paramount+ arbeiten kontinuierlich daran, die Oberfläche zu optimieren, etwa mit besseren Suchfunktionen, komfortableren Profilen für Familien und verbesserten Download-Optionen für mobiles Streaming. Das Ziel ist ein Alltagsszenario, in dem die Nutzer ohne große Überlegung beim Einschalten des Fernsehers direkt zu Paramount+ greifen, weil sie dort ihre Serien, den nächsten Film oder das anstehende Spiel erwarten. Für den Konzern ist diese alltägliche Präsenz ein zentraler Werttreiber.

Paramount+ und die Paramount Global Aktie

Für den Gesamtkonzern Paramount Global ist Paramount+ inzwischen einer der wichtigsten Wachstumstreiber im Geschäft mit direkten Kundinnen und Kunden. Die Streamingaktivitäten tragen maßgeblich zu den Kennzahlen im Segment „Direct-to-Consumer“ bei, die das Management an den Kapitalmarkt kommuniziert. Das Geschäftsmodell ist dabei auf langfristige Skalierung ausgelegt: Hohe Investitionen in Inhalte und Technologie sollen durch steigende Abonnentenzahlen und Werbeerlöse über die Jahre ausgeglichen werden.

Anlegerinnen und Anleger, die die Paramount Global Aktie am Nasdaq beobachten, sehen daher genau hin, wie sich Paramount+ bei Abonnentenzahlen, durchschnittlichen Erlösen pro Nutzer und Profitabilitätskennziffern entwickelt. Der Streamingdienst ist kein Randprodukt, sondern ein zentrales Element der strategischen Ausrichtung und prägt die Wahrnehmung des Unternehmens am Kapitalmarkt.