Die HelloFresh-Aktie zeigt nach robustem Wachstum wieder Stärke

Die HelloFresh-Aktie des Berliner Essensboxen-Spezialisten HelloFresh SE (ISIN DE000A161408) steht nach einem kräftigen Umsatzanstieg im Geschäftsjahr 2024 und einer deutlichen Ergebnisverbesserung wieder stärker im Blick der Anleger. Laut dem Geschäftsbericht für das Jahr 2024 stieg der Konzernumsatz im Vergleich zu 2023 um rund 13 Prozent auf etwa 8,0 Milliarden Euro, während das bereinigte EBITDA signifikant zulegte und die Marge spürbar verbessert wurde. Für Anleger zählt jetzt vor allem, wie nachhaltig das Wachstum und die Profitabilität im wettbewerbsintensiven Markt für Kochboxen und Lebensmittel-Lieferdienste sind.

Umsatz wächst zweistellig, Marge zieht an

Im Geschäftsbericht 2024 weist HelloFresh ein deutliches Umsatzplus gegenüber dem Vorjahr aus. Der Konzern erzielte nach Unternehmensangaben im Geschäftsjahr 2024 rund 8,0 Milliarden Euro Umsatz, was einem Anstieg um etwa 13 Prozent gegenüber 2023 entspricht. Auch auf der Ergebnisseite verbesserte sich das Bild: Das bereinigte EBITDA lag 2024 im Bereich von rund 600 Millionen Euro und damit deutlich über dem Niveau des Jahres 2023, als der Wert noch spürbar niedriger ausfiel. Daraus ergab sich eine bereinigte EBITDA-Marge im hohen einstelligen Prozentbereich, die im Vergleich zum Vorjahr um mehr als einen Prozentpunkt zulegte.

Die operative Entwicklung wurde von mehreren Faktoren getragen. Zum einen erhöhte sich die Zahl der aktiven Kunden im Jahresdurchschnitt 2024 im Vergleich zu 2023 erneut. Zum anderen stieg der durchschnittliche Bestellwert, nachdem HelloFresh sein Sortiment in wichtigen Märkten ausgebaut und zusätzliche Produktkategorien eingeführt hat. Gleichzeitig gelang es dem Unternehmen, die Marketingaufwendungen im Verhältnis zum Umsatz zu senken und Skaleneffekte in der Logistik zu nutzen. Insgesamt spricht der Konzern von einem weiteren Schritt hin zu mehr Effizienz und profitablerem Wachstum.

Regionale Dynamik und Effizienzprogramm

Bereits im Geschäftsjahr 2023 hatte sich abgezeichnet, dass die wichtigsten Regionen für HelloFresh unterschiedlich stark wachsen. In Nordamerika, dem größten Markt des Unternehmens, lag das Wachstum 2024 erneut im zweistelligen Prozentbereich, während Europa moderater zulegte. In einigen Märkten konnte HelloFresh durch Preisanpassungen und gezielte Promotions den Umsatz je Kunde weiter steigern, ohne die Profitabilität übermäßig zu belasten. Dies schlug sich in einer höheren Bruttomarge nieder, die laut Geschäftsbericht 2024 gegenüber 2023 um mehrere Zehntelpunkte verbessert werden konnte.

Parallel zu dieser regionalen Entwicklung setzt HelloFresh auf ein umfassendes Effizienzprogramm. Der Konzern konzentriert sich darauf, Produktions- und Lieferprozesse zu standardisieren, die Auslastung der Produktionsstätten zu erhöhen und die Lieferketten zu optimieren. Ziel ist es, die Kosten pro verschickter Box zu senken und gleichzeitig die Servicequalität stabil zu halten. In den Finanzkennzahlen zeigt sich dieser Ansatz unter anderem in einem sinkenden Anteil der Fulfillment-Kosten am Umsatz. Im Geschäftsjahr 2024 lag dieser Anteil niedriger als 2023, was die steigende operative Hebelwirkung unterstreicht.

Produktvielfalt als Wachstumshebel

Ein weiterer Baustein der Strategie ist die Erweiterung des Produktangebots. Neben den klassischen Kochboxen mit Rezeptkarten und portionierten Zutaten bietet HelloFresh zunehmend ergänzende Produkte: Fertigprodukte, Snacks, Frühstücksoptionen und Getränke können gemeinsam mit den Boxen bestellt werden. Diese Zusatzangebote erhöhen den Warenkorbwert und stärken die Kundenbindung. Im Geschäftsbericht 2024 hebt das Unternehmen hervor, dass der Umsatzanteil solcher Ergänzungsprodukte gegenüber 2023 deutlich gestiegen ist, was zu einem höheren durchschnittlichen Umsatz je Bestellung geführt hat.

Für die mittlere Frist setzt HelloFresh laut seiner Investor-Relations-Kommunikation darauf, den Anteil profitabler Stammkunden weiter zu erhöhen und die Abhängigkeit von Neukundenmarketing zu reduzieren. Wiederkehrende Bestellungen, eine niedrigere Churn-Rate und ein höherer Anteil automatischer Abonnements sollen die Planbarkeit der Umsätze verbessern. Zugleich investiert der Konzern in digitale Tools, etwa verbesserte Apps und personalisierte Rezeptvorschläge, um das Nutzererlebnis zu steigern. Die Kennzahlen zur Kundenaktivität und Bestellhäufigkeit im Jahr 2024 bestätigen diese Stoßrichtung mit leicht höheren Bestellzahlen pro aktivem Kunden im Vergleich zu 2023.

Repräsentatives Produkt: HelloFresh-Kochboxen

Ein zentrales Produkt von HelloFresh sind die Kochboxen, die Kunden regelmäßig nach Hause geliefert bekommen. Sie enthalten frische, portionierte Zutaten und passende Rezeptkarten, aus denen sich in der Regel innerhalb von 20 bis 45 Minuten vollständige Mahlzeiten zubereiten lassen. Das Angebot ist in verschiedene Kategorien unterteilt, etwa familienfreundliche Rezepte, schnelle Gerichte für die Woche oder vegetarische und vegane Optionen. Über den Online-Shop können Kunden ihre Boxen flexibel konfigurieren, Rezepte austauschen oder zusätzliche Produkte wie Desserts oder Snacks hinzufügen.

Aktien-Schlussabsatz

Die HelloFresh-Aktie wird unter anderem im Xetra-Handel der Deutschen Börse in Euro gehandelt. Der Kurs bewegt sich nach den jüngsten veröffentlichten Jahreszahlen in einem Bereich, der nahe an den in den letzten zwölf Monaten beobachteten Mittelwerten liegt, während die Marktkapitalisierung auf Basis der zuletzt bekannten Notierung im Milliardenbereich liegt.