EQS-Adhoc: Helvetia Baloise präsentiert neuen Markenauftritt (deutsch)

Helvetia Baloise präsentiert neuen Markenauftritt

Helvetia Baloise Holding AG / Schlagwort(e): Sonstiges
Helvetia Baloise präsentiert neuen Markenauftritt



05.02.2026 / 06:55 CET/CEST
Veröffentlichung einer Ad-hoc-Mitteilung gemäss Art. 53 KR
Für den Inhalt der Mitteilung ist der Emittent / Herausgeber verantwortlich.



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Ad hoc-Mitteilung gemäss Art. 53 KR





Basel, 5. Februar 2026



Helvetia Baloise hat sich für einen neuen, über alle Ländereinheiten
einheitlichen Markenauftritt entschieden. Bei der optischen Umsetzung kommt
es zu einer Verschmelzung der arrivierten Wortmarke «Helvetia» mit der erst
2022 durch ein Rebranding modernisierten Bildmarke sowie der Farb- und
Schriftwelt von Baloise. Die neue Marke wird ab 2026 schrittweise in den
verschiedenen Märkten eingeführt und bildet damit die Basis für einen
erfolgreichen und modernen Marktauftritt.Aufgrund der geltenden
IFRS-Regelungen muss die Wortmarke «Baloise» aktiviert und über die Zeit
amortisiert werden. Daraus resultiert für das Geschäftsjahr 2026 ein
vorgezogener IFRS-Amortisierungsaufwand von insgesamt CHF 1'000 Mio. bis CHF
1'100 Mio. nach Steuern.



Der gruppenweite Markenauftritt von Helvetia Baloise hat für die Wahrnehmung
des im Dezember 2025 fusionierten Unternehmens entscheidende Bedeutung und
ist prägend für die Identität in den insgesamt acht Ländermärkten. Deshalb
haben sich Verwaltungsrat und Konzernleitung entschieden, bereits kurz nach
Vollzug der Fusion Klarheit über den künftigen Auftritt zu schaffen. In der
optischen Umsetzung des neuen Logos kommt es zu einer Verschmelzung der
arrivierten Wortmarke «Helvetia» mit der erst 2022 durch ein Rebranding
modernisierten Bildmarke sowie der Farb- und Schriftwelt von Baloise. Als
grösster Allbranchenversicherer der Schweiz und eine der zehn führenden
börsenkotierten Versicherungsgesellschaften in Europa unterstreicht Helvetia
Baloise die Haltung, auch künftig Bewährtes und Neues erfolgreich zu
vereinen.




Bildlink:
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Bildtitel:



Visualisierung des neuen Markenauftritts von Helvetia Baloise.
Eine Printvorlage des neuen Logos (JPG, 1.31 MB) kann durch einen Klick auf
die obenstehende Bildmarke heruntergeladen werden.



Group CEO Fabian Rupprecht betont: «Mit dem Namen Helvetia verfügen wir über
ein in den Ländereinheiten und Sprachregionen universell einsetzbares
Qualitätsmerkmal. Kombiniert mit der modernen Bildwelt von Baloise, die
einen stilisierten Basilisken als Symbol für Schutz und Wachsamkeit
darstellt, vermitteln wir als international führender Versicherungsanbieter
den Anspruch bezüglich unserer Werte und der Qualität unserer
Dienstleistungen und Produkte.»



Einführung der neuen Marke bereits im laufenden Jahr
Offiziell wird der neue Marktauftritt noch dieses Jahr in der Schweiz und in
Deutschland eingeführt, also in denjenigen Ländern, in denen bisher schon
die beiden Marken Helvetia und Baloise vertreten waren. Die weiteren
Ländereinheiten folgen in den kommenden Jahren. Mit dem kombinierten Logo
bekräftigen Verwaltungsrat und Konzernleitung die Umsetzung einer Fusion
unter Gleichen. Die Firmierung der Gruppenorganisation Helvetia Baloise wird
im Rahmen des neuen Markenauftritts nicht angepasst.



Vorgezogener IFRS-Amortisierungsaufwand
Aufgrund der geltenden IFRS-Regelungen muss die Wortmarke «Baloise»
aktiviert und über die Zeit amortisiert werden. Durch den Entscheid zum
neuen Markenauftritt reduziert sich die massgebende Nutzungsdauer für die
Markteinheiten in der Schweiz und Deutschland auf ein Jahr, sowie auf bis zu
fünf Jahre für die Markteinheiten in Belgien und Luxemburg.



Daraus resultiert für das Geschäftsjahr 2026 im Zusammenhang mit dem neuen
Markenauftritt ein vorgezogener Amortisationsaufwand von insgesamt CHF 1'000
Mio. bis CHF 1'100 Mio. nach Steuern, was rund zwei Drittel der Gesamtsumme
der Amortisationen für den Markenwert «Baloise» inklusive Logo entspricht.
Für die Geschäftsjahre 2027 bis 2030 dürfte sich dieser Aufwand nach Steuern
auf CHF 75 Mio. bis CHF 125 Mio. pro Jahr belaufen. Für die darauffolgenden
Jahre bis zur vollständigen Amortisation der Marke im Jahr 2040 geht
Helvetia Baloise von jährlichen Amortisationen in der Höhe von knapp CHF 10
Mio. aus.



Für die IFRS-Eröffnungsbilanz wird der Wert der Marke «Baloise» im
vergleichbaren Umfang wie in den PFFI (Pro-Forma Financial Information) per
Halbjahr 2025 erwartet. Von den insgesamt CHF 3'378 Mio. vor Steuern an
immateriellen Vermögenswerten gemäss PFFI entfielen rund 50 Prozent auf den
Markenwert inklusive Logo.



Die aufgeführten Abschreibungen haben keine Auswirkungen auf die
IFRS-Eröffnungsbilanz, underlying earnings, SST, Solvency II, die
lokalrechtliche Rechnungslegung oder die Dividendenkapazität.



In den Wochen seit dem Vollzug der Fusion wurden wichtige Meilensteine
erreicht. Die Vorstellung des neuen Marktauftritts ist einer davon. Im
Rahmen der Präsentation des Jahresergebnisses am Capital Markets Day vom 15.
April 2026, wird Helvetia Baloise umfassend über die Fortschritte des
Zusammenschlusses berichten.



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Über Helvetia Baloise
Helvetia Baloise ist der grösste Allbranchenversicherer der Schweiz und
zählt zu den führenden Versicherungsgruppen Europas. Über 22'000
Mitarbeitende setzen sich täglich dafür ein, rund 13 Millionen Kundinnen und
Kunden mit Versicherungs-, Vorsorge- und Finanzlösungen zu begleiten - von
Privatpersonen und KMU bis hin zu internationalen Kundengruppen wie in den
Bereichen Spezial- und Rückversicherung. Mit Hauptsitz in Basel, Schweiz,
ist Helvetia Baloise in insgesamt acht europäischen Märkten sowie in den
globalen Specialty Markets aktiv und verbindet dabei starke Schweizer
Wurzeln mit einer klaren internationalen Ausrichtung. Helvetia Baloise
schafft Sicherheit und eröffnet Chancen, heute und in Zukunft: Durch
profitables Wachstum und eine auf langfristige Stabilität ausgerichtete
Geschäftstätigkeit ermöglichen wir individuelle Lösungen für Kundinnen und
Kunden, sichern ein attraktives sowie verlässliches Investment für unsere
Aktionärinnen und Aktionäre, fördern starke Partnerschaften und bieten
unseren Mitarbeitenden attraktive Perspektiven. Die Aktie der Helvetia
Baloise Holding AG (HBAN) wird an der Schweizer Börse SIX Swiss Exchange
gehandelt.



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Wechselkursfluktuationen, (5) Änderungen der Gesetze und Verordnungen
einschliesslich der Rechnungslegungsgrundsätze und Bilanzierungspraktiken,
(6) Risiken in Verbindung mit der Umsetzung unserer Geschäftsstrategien, (7)
Häufigkeit, Umfang und allgemeine Entwicklung der Versicherungsfälle, (8)
Sterblichkeits- und Morbiditätsrate, (9) Erneuerungs- und Verfallsraten von
Policen sowie (10) Realisierung von Skalen- und Verbundeffekten. In diesem
Zusammenhang weisen wir darauf hin, dass die vorstehende Liste wichtiger
Faktoren nicht vollständig ist. Bei der Bewertung zukunftsgerichteter
Aussagen sollten Sie daher die genannten Faktoren und andere Ungewissheiten
sorgfältig prüfen. Alle zukunftsgerichteten Aussagen gründen auf
Informationen, die der Helvetia Baloise Gruppe am Tag ihrer Veröffentlichung
zur Verfügung standen; die Helvetia Baloise Gruppe ist nur dann zur
Aktualisierung dieser Aussagen verpflichtet, wenn die geltenden Gesetze dies
verlangen.




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Ende der Adhoc-Mitteilung



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   Sprache:          Deutsch
   Unternehmen:      Helvetia Baloise Holding AG
                     Aeschengraben 21
                     4001 Basel
                     Schweiz
   Internet:         www.helvetia-baloise.com
   ISIN:             CH0466642201
   Valorennummer:    46664220
   Börsen:           SIX Swiss Exchange
   EQS News ID:      2271734





   Ende der Mitteilung    EQS News-Service
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