Kfz-Branche kämpft in Linz um digitale Zukunft

Die österreichische Autobranche sucht auf dem 44. Tag der Kfz-Wirtschaft in Linz nach Wegen aus der digitalen Abhängigkeit. Hunderte Händler und Werkstätten diskutieren heute Strategien gegen steigenden Kostendruck und das veränderte Kundenverhalten. Im Fokus stehen die Revolution im Autohandel und die Werkstatt der Zukunft.

Autohandel: Flucht von den Online-Plattformen

Ein zentrales Problem: Viele Autohäuser sind abhängig von großen Fahrzeugbörsen im Internet. Diese Plattformen treiben die Vertriebskosten in die Höhe und entziehen den Händlern die Kontrolle über den Kundenkontakt.

Experten wie Andreas Kühnen präsentieren nun Gegenstrategien für 2026:
* Lokale Online-Sichtbarkeit durch gezielte Suchmaschinenoptimierung (GEO-Targeting)
* Nutzung von Google Vehicle Ads
* KI-gestützte Verkaufsmodelle

Ziel ist es, Interessenten wieder direkt auf die eigenen Webseiten zu lenken und Abschlüsse mit Methoden der Verkaufspsychologie zu steigern. Die Botschaft lautet: Weg von der passiven Präsenz, hin zum aktiven Aufbau einer eigenen digitalen Marke.

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Bosch zeigt: So sieht die Werkstatt von morgen aus

Parallel zum Vertrieb steht der Servicebereich vor einem radikalen Wandel. Der Technologiekonzern Bosch skizziert die „Werkstatt der Zukunft“. Der Grund: Elektroautos und komplexe Fahrerassistenzsysteme stellen völlig neue Anforderungen.

Die Herausforderungen sind massiv:
* Hohe Investitionen in neue Diagnose- und Wartungstechnologien
* Umfangreiche Weiterbildung und Umschulung des Personals
* Neue Sicherheitsstandards für Hochvolttechnik

Die Werkstätten müssen sich vom Reparaturbetrieb zum technologieorientierten Mobilitätsdienstleister wandeln. Nur so können sie langfristig bestehen.

Doppelkrise: Hohe Kosten und kein Personal

Die digitale Transformation findet in einem schwierigen Umfeld statt. Viele Betriebe kämpfen mit einer doppelten Belastung:

1. Die Margen schrumpfen durch hohe Inflation, gestiegene Energiepreise und Lohnkosten.
2. Gleichzeitig verschärft der Fachkräftemangel die Lage. Qualifizierte Verkäufer und Techniker sind kaum zu finden.

In dieser Zwickmühle wird Digitalisierung zur Überlebensfrage. Automatisierung und digitale Prozesse sollen helfen, Ressourcen freizusetzen und die knappen Mitarbeiter effektiver einzusetzen.

Weichenstellung für das Geschäftsjahr 2026

Die in Linz vorgestellten Konzepte sollen einen Fahrplan für die kommenden Monate liefern. Die Erwartung ist klar: Betriebe werden ihre Marketing-Budgets umschichten und stärker in eigene digitale Infrastruktur investieren.

Die Zusammenarbeit mit Marketing-Agenturen dürfte zunehmen, um KI und datengetriebenes Marketing zu meistern. In den Werkstätten stehen Schulungen und moderne Ausrüstung im Fokus. Der Erfolg hängt nun davon ab, wie schnell die Branche diese neuen Realitäten annimmt.

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