Nike en Transformación: Recortes, Ciberseguridad y un Camino de Recuperación

El gigante del equipamiento deportivo Nike se encuentra inmerso en un profundo proceso de reestructuración que combina ajustes operativos, cambios en la alta dirección y la amenaza de un incidente de seguridad informática. La estrategia, dirigida por el CEO Elliott Hill, busca recuperar el dinamismo en mercados clave mientras navega por un panorama económico complejo.

Como parte de su plan de transformación, Nike ha eliminado 775 puestos de trabajo en sus centros logísticos de Tennessee y Mississippi. Este movimiento se enmarca en una apuesta por una mayor automatización dentro de su cadena de suministro. Estas reducciones se suman a un esfuerzo de reestructuración más amplio que, entre 2024 y 2025, ya supuso la pérdida de más de 1.600 empleos en la sede corporativa de la empresa.

Un Nuevo Rostro Directivo para Mercados Estratégicos

Paralelamente, la compañía está renovando su liderazgo en regiones consideradas vitales. El pasado 21 de enero, Elliott Hill anunció la salida de dos ejecutivos de larga trayectoria:

• Carl Grebert, vicepresidente para Europa, Oriente Medio y África (EMEA), se jubilará tras tres décadas en la firma. A partir del 2 de febrero, César García asumirá sus responsabilidades.
• Angela Dong, directora para la región de Gran China, dejará su cargo en marzo. La tarea de reconducir el estratégico mercado chino recaerá en Cathy Sparks.

Estos cambios buscan impulsar los resultados en áreas cuyo desempeño ha sido más débil en los últimos periodos.

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Una Amenaza en la Sombra: El Riesgo Cibernético

A esta situación se añade una reciente amenaza externa. Un colectivo que se hace llamar "World Leaks" afirma haberse hecho con 1,4 terabytes de información interna confidencial de Nike, incluyendo diseños de productos y procesos de fabricación. La empresa ha confirmado que está investigando el incidente, aunque indica que, según sus conocimientos preliminares, los datos de los clientes no se han visto comprometidos.

Resultados Financieros: Un Panorama Mixto

En el ámbito puramente financiero, Nike presentó unos resultados para su segundo trimestre del año fiscal 2026 (cerrado el 18 de diciembre de 2025) que superaron las expectativas en cuanto a beneficios, pero mostraron presiones en los márgenes:

• Beneficio por acción: 0,53 dólares (frente a los 0,37 dólares esperados).
• Ingresos: 12.430 millones de dólares (frente a los 12.190 millones previstos).

Sin embargo, el margen bruto cayó hasta el 40,6%, lo que representa un descenso de 300 puntos básicos. Este retroceso se atribuye al incremento de los costes de producción y a una política de descuentos más agresiva. Para el tercer trimestre en curso, la dirección anticipa un leve descenso de los ingresos, en un rango bajo de un solo dígito porcentual.

El CFO, Matt Friend, se refirió en diciembre a "vientos en contra, tanto temporales como estructurales". La respuesta de la compañía se centra en proteger la rentabilidad mientras continúa invirtiendo en iniciativas para generar demanda.

Perspectivas y Próximos Pasos

Elliott Hill ha definido la fase actual como "el tercio medio de nuestro camino de recuperación". Esta percepción se refleja en cierta medida en el mercado: la acción se ha recuperado aproximadamente un 6% desde sus mínimos, cotizando alrededor de los 62 dólares. No obstante, la combinación de costes de reestructuración, un pronóstico cauteloso y el riesgo cibernético mantiene un clima de incertidumbre entre los inversores. El próximo informe trimestral, que aportará más claridad, está previsto para el 19 de marzo de 2026.

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