Paramount+: Streaming-Flaggschiff mit Originals-Schwerpunkt

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Paramount+ ist das zentrale Streaming-Flaggschiff von Paramount Global und bündelt Inhalte aus Marken wie CBS, Showtime, Nickelodeon, MTV und Paramount Pictures in einem Abo-Dienst. In Deutschland ist der Dienst seit Dezember 2022 verfügbar und wird sowohl als eigenständige App als auch über Partnerplattformen angeboten. Zum Programmportfolio gehören bekannte Franchises wie „Star Trek“, „Mission: Impossible“, „Transformers“ und kinderorientierte Inhalte wie „Paw Patrol“. Für den deutschsprachigen Markt setzt Paramount+ zudem auf lokal produzierte Originals, um sich von etablierten Wettbewerbern wie Netflix und Disney+ abzugrenzen.

Was Paramount+ bietet: Inhalte, Preise und Verfügbarkeit

Paramount+ positioniert sich als abonnementbasierter Video-on-Demand-Dienst mit Fokus auf Serien, Filme, Live-Sport und Kinderprogramme, der global ausgerollt wird. Der Dienst ging 2021 aus der Neuaufstellung des früheren CBS All Access hervor und wurde zunächst in den USA, Lateinamerika und Teilen Europas eingeführt, bevor weitere Märkte folgten. Strategisch nutzt Paramount Global die Plattform, um bestehende Bibliotheksinhalte zu monetarisieren und gleichzeitig neue exklusive Serien und Filme aufzubauen, die ausschließlich bei Paramount+ zu sehen sind. Die Bandbreite reicht von US-Network-Serien über Showtime-Dramen bis hin zu Blockbuster-Premieren aus dem Paramount-Pictures-Filmslate nach dem Kinofenster.

In Deutschland startete Paramount+ im Dezember 2022 und setzt auf ein zweigleisiges Vertriebsmodell: Kunden können den Dienst direkt über die Paramount+-App oder Website buchen oder über Partnerangebote wie Sky integrierte Pakete nutzen. Laut Unternehmensangaben wurde der Dienst hierzulande zunächst als Zusatzoption für Sky Cinema-Kunden eingeführt, bevor eigenständige Abos in den Vordergrund rückten. Parallel nutzt Paramount+ die Reichweite lokaler Plattformen, um die Eintrittsbarrieren zu senken und bestehende Pay-TV-Abonnenten behutsam in das Streaming-Ökosystem zu überführen. Diese Kombinationsstrategie ist für Medienkonzerne typisch, die sowohl lineare Kanäle als auch Streaming parallel betreiben.

International hat Paramount+ seine Präsenz in den vergangenen Jahren deutlich ausgebaut und ist mittlerweile in mehr als zwei Dutzend Märkten verfügbar, darunter die USA, Kanada, große Teile Lateinamerikas, Australien, die nordischen Länder sowie weitere europäische Staaten. In vielen Regionen erfolgt der Markteintritt in Etappen, häufig mit Co-Branding- oder Bundle-Partnerschaften mit lokalen Telekommunikationsanbietern oder Pay-TV-Plattformen. Damit versucht Paramount Global, die hohen Marketing- und Kundenakquisekosten im Streaming-Wettbewerb zu begrenzen und gleichzeitig schnell eine kritische Masse an Abonnenten zu erreichen. Für Nutzer bedeutet das je nach Land unterschiedliche Zugangspfade, Preise und Paketkombinationen.

Beim Content setzt Paramount+ auf eine Mischung aus globalen Zugpferden und lokal relevanten Produktionen. International bekannte Marken wie „Star Trek: Discovery“, „Star Trek: Strange New Worlds“, „Halo“, „1923“ oder Neuauflagen von „Frasier“ und „iCarly“ werden weltweit als Aushängeschild genutzt. Ergänzt werden sie durch exklusive Filme, etwa aus dem „Mission: Impossible“- oder „Transformers“-Universum, die nach einer Phase im Kino exklusiv zum Dienst wandern. Im Kids- und Family-Segment spielen Formate von Nickelodeon wie „SpongeBob Schwammkopf“ oder „Paw Patrol“ eine tragende Rolle, weil sie treue Zielgruppen binden und sich gut für wiederholte Nutzung eignen. Für einzelne Märkte kommen nationale Originals hinzu, die in Kooperation mit lokalen Produktionsfirmen entstehen und kulturelle Besonderheiten abbilden sollen.

Obwohl Paramount+ im globalen Vergleich hinter den Abonnentenzahlen von Netflix oder Disney+ zurückliegt, hat der Dienst seine Nutzerbasis in den vergangenen Jahren stetig ausgebaut. Paramount Global berichtet in seinen Quartalszahlen regelmäßig über zweistellige Millionenwerte bei den Streaming-Abos, wobei Paramount+ als Zugpferd der Direct-to-Consumer-Sparte hervorgehoben wird. Zusammen mit dem werbefinanzierten Angebot Pluto TV bildet Paramount+ einen Schwerpunkt der digitalen Wachstumsstrategie des Konzerns. Das Management betont in Investorenpräsentationen, dass steigende Skaleneffekte im Streaming mittelfristig die Profitabilität verbessern sollen, auch wenn der Aufbau der Plattform zunächst mit hohen Content- und Technologiekosten verbunden ist.

Für deutschsprachige Nutzer ist besonders relevant, dass Paramount+ hierzulande mit lokal eingebundenen Oberflächen und einer Auswahl an synchronisierten Inhalten beziehungsweise Untertiteloptionen arbeitet. Damit folgt der Dienst gängigen Branchenstandards und versucht zugleich, die Hürde für Nutzer ohne englische Sprachkenntnisse zu senken. Zudem wird der Dienst auf gängigen Endgeräten wie Smart-TVs, Streaming-Sticks, Smartphones und Tablets unterstützt, sodass der Zugang technisch unkompliziert gestaltet ist. Wer Paramount+ im Blick hat, sollte beim Vergleich vor allem auf die vorhandenen Lieblingsmarken, die Einbindung auf vorhandenen Geräten und die Kombination mit bestehenden Abos achten.

Vor diesem Hintergrund bleibt Paramount+ für Paramount Global ein zentrales Produkt, um im internationalen Streaming-Wettbewerb präsent zu bleiben und eigene Inhalte direkt an Endkunden zu vermarkten. Die Aktie von Paramount Global (US92556H2067) wird an der Nasdaq gehandelt; der Kurs orientiert sich unter anderem an der Entwicklung des Streaming-Geschäfts, zu dem Paramount+ als wichtiges Flaggschiff zählt.

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