Snapchat+ von Snap Inc. - Abo-Service bringt exklusive Extras

Snapchat+ wirkt im ersten Moment unscheinbar: Ein kleiner Stern neben dem Profilnamen, ein anderes App-Icon, ein etwas vollerer Chat-Screen bei Abendlicht. Doch hinter dem Abo, das Snap Inc. „Snapchat+“ nennt, steckt ein klarer Plan, wie CEO Evan Spiegel neue Einnahmen aus den treuesten Nutzerinnen und Nutzern holen will.

Was Snapchat+ eigentlich bietet

Snapchat+ ist ein kostenpflichtiges Abo-Angebot innerhalb der regulären Snapchat-App, das zusätzlich zu den kostenlosen Grundfunktionen freischaltbare Extras bereithält. Laut Snap startete der Dienst im Juni 2022 zunächst in ausgewählten Märkten wie den USA, Kanada und Großbritannien und wurde anschließend auf zahlreiche weitere Länder ausgeweitet.

Zu den Kernbausteinen gehört ein spezielles Profil-Badge, das abonnierte Accounts neben ihrem Namen zeigt, um die zahlende Mitgliedschaft sichtbar zu machen. Zudem erhalten Nutzerinnen und Nutzer frühen Zugriff auf neue oder experimentelle Features, bevor diese – falls sie sich bewähren – für alle ausgerollt werden.

Exklusive Funktionen für Power-User

Im Laufe der Zeit hat Snap die Palette der Snapchat+ Features ausgebaut. So können Abonnenten unter anderem das App-Icon individuell anpassen, Story- und Freundesfunktionen personalisieren und zusätzliche Analysetools für ihre Inhalte nutzen, etwa detailliertere Einblicke in Story-Views.

Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf Tools rund um Snapchats KI-Strategie: Snapchat+ bietet erweiterten Zugriff auf den KI-Chatbot „My AI“, etwa durch individuell gestaltbare KI-Hintergründe oder Priorisierung bei neuen KI-Funktionen, wenn Snap solche testweise in den Dienst integriert.

Preismodell und Verfügbarkeit

Beim Preis setzt Snap auf ein klassisches Abo-Modell mit monatlicher, vierteljährlicher und jährlicher Abrechnung. Konkrete Beträge variieren je nach Region und Währung, orientieren sich aber typischerweise an einem einstelligen Euro- beziehungsweise Dollarbetrag pro Monat.

Abgeschlossen wird Snapchat+ direkt in der App über die Kontoeinstellungen. Die buchbare Verfügbarkeit hängt vom jeweiligen Land, dem genutzten App-Store (iOS oder Android) und den lokalen Zahlungsoptionen ab, Snap baut die unterstützten Märkte schrittweise weiter aus.

Strategische Rolle im Snap-Ökosystem

Finanzchef Derek Andersen beschreibt die Paid-Features grundsätzlich als Ergänzung zum Werbegeschäft, nicht als dessen Ersatz. Snapchat+ soll eine besonders engagierte Zielgruppe monetarisieren, die täglich viele Snaps verschickt, Stories schaut und bereit ist, für mehr Individualisierung und frühe Funktionen zu zahlen.

Für Snap eröffnet das Modell die Chance, die Abhängigkeit von konjunktursensitiver Werbenachfrage etwas zu reduzieren. Abo-Erlöse lassen sich planbarer kalkulieren, können schwächere Werbequartale abfedern und unterstützen Investitionen in neue Funktionen, etwa im Bereich Augmented Reality oder KI.

Nutzersicht: Mehr Kontrolle und Spielraum

Aus Perspektive der Nutzerinnen und Nutzer richtet sich Snapchat+ an Personen, die sich intensiv mit der App beschäftigen und ihr Profil klar von der Masse abheben wollen. Dazu gehören Vielnutzer aus der Gen Z, Creator mit wachsender Reichweite oder Social-Media-Verantwortliche von Marken, die Snapchat bewusst als Kanal einsetzen.

Die erweiterten Anpassungen bei Icons, Themes und teilweise auch bei Story-Funktionen geben diesen Gruppen mehr Kontrolle über das Erscheinungsbild ihrer Präsenz. Gleichzeitig signalisieren Badge und exklusive Features einem engeren Freundeskreis oder einer Community, dass hier jemand tiefer in das Snapchat-Universum eingestiegen ist.

Risiken und Grenzen des Modells

Das Abo-Modell birgt allerdings auch Risiken. Ein zu starker Fokus auf zahlende Nutzerinnen und Nutzer könnte den Eindruck eines Zwei-Klassen-Systems in der App verstärken, wenn zentrale Komfortfunktionen nur hinter der Paywall verfügbar wären. Snap kommuniziert daher, dass der Großteil der Plattform weiterhin kostenlos bleibt und Snapchat+ eher als „Early-Access-Schicht“ fungiert.

Zudem steht Snap im Wettbewerb mit anderen sozialen Netzwerken, die ebenfalls auf Abo-Modelle setzen, etwa X Premium oder Meta Verified. Nutzerinnen und Nutzer vergleichen dabei nicht nur Preise, sondern auch den tatsächlichen Mehrwert der gebotenen Extras in ihrem Alltag.

Einordnung für Privatanleger

Für Privatanleger ist Snapchat+ vor allem interessant, weil es zeigt, wie Snap zusätzliche Umsatzquellen neben der Werbung erschließt und damit seine Erlösbasis breiter aufstellt. An der New York Stock Exchange werden die Snap Inc. Aktien unter der ISIN US83304A1060 in US-Dollar gehandelt.