Warum Ströers Digital Out of Home Channel Retail den Einkauf bunter macht

Verantwortlich: ad hoc news Fachredaktion Software & Services. Vor der Veröffentlichung am 18.06.2026, 10:10 Uhr geprüft. Details im Impressum.

Mit dem Digital Out of Home Channel Retail von Ströer flimmert dir die Werbung nicht mehr nur von Plakaten entgegen, sondern direkt von hellen Screens zwischen Kasse, Kühlregal und Drogerie-Gang. Die Spots laufen im Sekundentakt, wechseln dynamisch und holen dich genau da ab, wo du schon das Portemonnaie in der Hand hast. Wer einmal bewusst hinschaut, merkt schnell, wie präsent diese leuchtenden Flächen inzwischen im Einkaufsalltag geworden sind.

Was der Channel im Markt leisten soll

Der Digital Out of Home Channel Retail bündelt großformatige, vernetzte Screens an hochfrequentierten Touchpoints in Supermärkten, Drogerien und anderen Handelsflächen. Werbende sollen Menschen erreichen, die bereits im Kaufmodus sind und spontan zu Marken greifen, die sie wenige Sekunden zuvor gesehen haben.

Ströer spricht hier von einem programmatisch buchbaren, digital bespielbaren Retail-Mediennetz, das mit Bewegtbild, Animation und tageszeitabhängigen Motiven arbeitet. Für Marken bedeutet das: Motive lassen sich morgens anders ausspielen als abends, Angebote können kurzfristig angepasst werden, und Kampagnen-Reports liefern deutlich mehr Daten als klassische Papierplakate.

Wie sich das im Alltag anfühlt

Wer mit Einkaufskorb an einem dieser Screens vorbeiläuft, erlebt meist kurze, grelle Spots mit klaren Botschaften: Preis, Produkt, ein kurzer Claim. Der Ton bleibt in der Regel stumm, die Bilder sollen ohne Sound funktionieren und müssen deshalb besonders klar, kontrastreich und schnell erfassbar sein.

Im Idealfall fühlt sich das wie eine nützliche Erinnerung an das Lieblingsmüsli oder ein neues Getränk an. Kritischer wird es, wenn mehrere Screens dicht hintereinander stehen und permanent unterschiedliche Motive aufflackern - dann kann die Dauerbeschallung mit bewegten Bildern auch anstrengend werden, gerade bei vollen Märkten und langen Kassenschlangen.

Stärken im Vergleich zu klassischen Plakaten

Die große Stärke dieses Ströer-Angebots liegt im Zusammenspiel aus Reichweite im Handel und digitaler Flexibilität. Kampagnen lassen sich zentral steuern, nach Filialen und Zeitfenstern segmentieren und innerhalb kurzer Fristen starten oder stoppen, ohne dass jemand Plakate kleben oder Poster tauschen muss.

Auch für A/B-Tests ist der Digital Out of Home Channel Retail spannend: Marken können etwa zwei Varianten eines Spots parallel in unterschiedlichen Märkten ausspielen und später vergleichen, wo sich bestimmte Produkte besser gedreht haben. Solche Lernschleifen sind mit klassischer Außenwerbung nur schwer oder gar nicht möglich.

Wo es noch hakt

So konsequent das Konzept wirkt, es bringt auch Herausforderungen mit sich. Je mehr Screens in einer Filiale hängen, desto stärker müssen Händler und Ströer darauf achten, dass Wegeführung, Sichtachsen und Sicherheitsaspekte stimmen und die Technik nicht einfach nur als störende Lichtquelle wahrgenommen wird.

Hinzu kommen Fragen nach Stromverbrauch, Lebensdauer der Displays und der Balance zwischen Werbefläche und hilfreichen Serviceinhalten wie Wegweisern, Angeboten oder Hinweisen des Händlers selbst. Hier entscheidet die konkrete Umsetzung vor Ort darüber, ob das System als Mehrwert durchgeht oder als Werbe-Overload.

Was das für Ströer und die Aktie bedeutet

Für Ströer ist der Digital Out of Home Channel Retail ein Baustein in der Strategie, Werbeflächen immer stärker zu digitalisieren und mit Daten anzureichern. Unterm Strich zeigt sich: Je besser diese digitalen Netze im Handel akzeptiert und ausgelastet werden, desto stabiler kann das margenstärkere Digitalgeschäft laufen.

Die Aktie von Ströer SE & Co. KGaA (DE0007493991) ist an Xetra notiert; aktuelle Kursinformationen veröffentlicht das Unternehmen über seine Investor-Relations-Seite und die einschlägigen Börseninformationsdienste.

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