Adidas Aktie: 2,10 Dollar verfehlt Gewinnerwartung von 2,38

Der Sportartikelhersteller Adidas setzt verstärkt auf die Rückführung von Kapital an seine Aktionäre. Wie das Unternehmen gestern mitteilte, wurden im Rahmen des laufenden Rückkaufprogramms bis zum vergangenen Freitag insgesamt 2.552.680 eigene Aktien in der zweiten Tranche erworben. Diese Maßnahme erfolgt in einer Phase, in der die Aktie versucht, den deutlichen Kursrutsch nach der Vorlage der jüngsten Geschäftszahlen abzufedern.

An der Börse zeigte sich zum Wochenauftakt eine leichte Stabilisierung. Das Papier verzeichnete gestern ein Plus von 1,52 %. Dennoch notiert der Wert derzeit 16,95 % unter seinem 52-Wochen-Hoch von 200,90 Euro, das im Oktober vergangenen Jahres markiert wurde. Investoren blicken nun gespannt auf den kommenden Donnerstag, wenn der Konzern den vollständigen Zwischenbericht zum 30. Juni veröffentlichen wird.

Rekordumsatz trifft auf verfehlte Gewinnerwartungen

Ende Juli präsentierte Adidas die Ergebnisse für das zweite Quartal 2026, die ein gemischtes Bild der aktuellen Verfassung zeigten. Getrieben durch die FIFA-Weltmeisterschaft erzielte der Konzern einen Rekordumsatz von 6,74 Milliarden US-Dollar. Dies entsprach einem währungsbereinigten Wachstum von 13 %.

Während das Segment Bekleidung mit einem Plus von 35 % eine starke Dynamik aufwies, verlangsamte sich das Wachstum im wichtigen Schuhsegment auf lediglich 1 %.

Trotz des starken Umsatzes konnte Adidas die Erwartungen beim Ertrag nicht erfüllen. Das Ergebnis pro Aktie lag mit 2,10 US-Dollar unter den Schätzungen der Marktbeobachter, die im Schnitt von 2,38 US-Dollar ausgegangen waren. Medienberichten zufolge reagierten die Anleger enttäuscht auf diese Gewinnverfehlung, was unmittelbar nach der Bekanntgabe zu einem zweistelligen Kursrückgang von über 16 % gegenüber dem Vortagesschluss führte.

Strategische Neuausrichtung im Management

Neben den Finanzdaten sorgte ein weitreichender Wechsel in der Führungsetage für Aufmerksamkeit. Nach 29 Jahren im Unternehmen wird CFO Harm Ohlmeyer den Konzern verlassen.

Seine Nachfolge tritt Birgit Kretschmer an, die zuvor als Finanzvorständin bei C&A tätig war. Dieser personelle Umbruch fällt in eine Zeit, in der das Management trotz der operativen Herausforderungen Optimismus verbreitet. Aufgrund der starken Umsatzdynamik im ersten Halbjahr hob Adidas die Ergebnisprognose für das Gesamtjahr 2026 an.

Auch auf der Seite der Insider gab es zuletzt Bewegungen. Am Freitag wurde ein Eigengeschäft von Führungskräften gemäß den geltenden Marktmissbrauchsvorschriften gemeldet.

Solche Transaktionen werden am Markt oft genau beobachtet, da sie Aufschluss über die interne Einschätzung der künftigen Geschäftsentwicklung geben können. Die Veröffentlichung des detaillierten Zwischenberichts in dieser Woche wird nun zeigen, wie sich die Margenstruktur unter dem anhaltenden Kostendruck entwickelt hat.

Analysten passen ihre Kursziele an

Die Reaktionen der Experten auf die jüngsten Entwicklungen fallen differenziert aus. Die US-Investmentbank Goldman Sachs senkte am 3. August ihr Kursziel für die Adidas-Aktie von 185 Euro auf 180 Euro. Die Analysten beließen die Einstufung des Titels jedoch auf „Neutral“.

Bereits am 31. Juli äußerten sich die Analysten von Morningstar zur Lage nach den Quartalszahlen. Sie bestätigten ihre Fair-Value-Schätzung von 185 Euro. Nach dem deutlichen Kursrückgang der vergangenen Wochen bewerten die Experten das Papier als fair bewertet. Die kommenden Wochen dürften zeigen, ob die operative Stärke im Textilbereich und die angehobene Prognose ausreichen, um das Vertrauen der Investoren nachhaltig zurückzugewinnen.

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