American Express Aktie: Neuer Coup am Golfplatz

American Express baut sein Portfolio an Sportpartnerschaften aus – und zielt dabei auf eine der exklusivsten Adressen des Golfsports. Der Zahlungsdienstleister wird offizieller Zahlungspartner von St Andrews Links, jener schottischen Anlage, die als Wiege des Golfsports gilt und mit dem Old Course einen mehr als 600 Jahre alten Platz beherbergt.

Exklusiver Zugang für Premium-Kartenbesitzer

Kern der Partnerschaft ist ein exklusives Bewerbungsfenster für Inhaber der Platinum Card und der Centurion Card. Ausgewählte Karteninhaber aus bestimmten Ländern erhalten die Chance, ein Golfpaket für sich und einen Gast an ausgewählten St-Andrews-Kursen im Jahr 2027 zu erwerben – inklusive der Möglichkeit, auf dem legendären Old Course zu spielen, der 2027 zum 31. Mal Austragungsort der British Open sein wird.

Der Ablauf ist gestaffelt: Centurion-Mitglieder können sich ab dem 26. August bewerben, Platinum-Card-Inhaber ab dem 2. September. Beide Fenster schließen am 9. September, kurz bevor das reguläre Bewerbungsverfahren von St Andrews für alle Golfer startet. Amex betont, dass die Zahl der Tee-Times für lokale Golfer und andere traditionelle Zugangswege durch die Kooperation nicht eingeschränkt wird.

Für American Express reiht sich der Deal in eine lange Liste von Sport- und Lifestyle-Partnerschaften ein, die von der NFL über die Formel 1 bis zu Wimbledon und den US Open reichen. Golf spielt dabei historisch eine besondere Rolle – das Unternehmen war bereits 1958 Sponsor einer der vier Major-Übertragungen.

Ergänzt wird die Kooperation durch das bestehende Hotelnetzwerk: Rund 20 Häuser in Schottland gehören zu den Premium-Hotelprogrammen von Amex, buchbar über den hauseigenen Reiseservice.

Solche Premium-Partnerschaften zahlen strategisch auf ein zentrales Element des Amex-Geschäftsmodells ein: die Bindung zahlungskräftiger Karteninhaber durch exklusive Erlebnisse jenseits klassischer Zahlungsabwicklung. Konkrete finanzielle Details zur Vereinbarung mit St Andrews Links Trust nannte keine der beteiligten Parteien.

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