Coca-Cola Aktie: Neuer Media-Partner für Nordamerika

Coca-Cola ordnet sein Agenturgeschäft neu. Nach einer globalen Überprüfung des Marketing-Betriebsmodells holt der Konzern in Nordamerika Omnicom an Bord, während WPP in den meisten anderen Märkten gesetzt bleibt.

Was sich ändert

Omnicom übernimmt künftig das Mediageschäft in Nordamerika und soll dabei eng mit WPP StudioX zusammenarbeiten. WPP Open X bleibt globaler Media-Partner, mit Ausnahme von Nordamerika, Japan und Südkorea. In den beiden asiatischen Märkten betreut weiterhin Dentsu die Mediaplanung, sie waren nicht Teil der Überprüfung. Auch die globale Kreativarbeit liegt weiter bei WPP.

Die neue Struktur soll ab dem 1. Dezember schrittweise umgesetzt werden. Marketingchef Manolo Arroyo lobte WPP ausdrücklich: Der Dienstleister habe in der Auswahlrunde mit starken Media-, Technologie- und Datenfähigkeiten überzeugt. Als Beispiel nannte er die Datenlösung Open Intelligence, die auf den Erfahrungen der Aktivierung zur Fußball-WM 2026 aufbaue.

In Nordamerika will Coca-Cola Media, Daten, CRM, Treueprogramme und Creator-Marketing in einem vernetzten System bündeln. Das Ziel: weg von kanalbasierter Ausführung, hin zu integrierten Verbrauchererlebnissen.

Bewertung und Zahlen im Blick

Die Aktie legte am Donnerstag im US-Handel rund 2,8 Prozent auf gut 95 Dollar zu. Konsumgüterwerte profitieren derzeit von einer Rotation aus KI-nahen Technologiewerten. Zugleich warnen Marktbeobachter, dass der Sektor kurzfristig überkauft sei.

Coca-Cola gehört dabei zu den teurer bewerteten Titeln der Branche. Das erwartete Kurs-Gewinn-Verhältnis liegt bei 28,4, die Aktie hat seit Jahresbeginn rund 35 Prozent zugelegt. Eine Fair-Value-Rechnung sieht deshalb gut 14 Prozent Abwärtspotenzial. Zuletzt übertraf der Konzern die Gewinnerwartungen in zwei Quartalen in Folge, die Schätzungen tendieren nach oben.

Greenwashing-Streit entschärft

Regulatorisch zeichnet sich Ruhe ab. Nach einer Beschwerde des Verbraucherverbands Beuc aus dem November 2023 änderte Coca-Cola gemeinsam mit Nestlé bereits in den vergangenen Monaten die Recycling-Hinweise auf Plastikflaschen. Nun zieht auch Danone nach. Die Zusagen entstanden in Gesprächen unter Leitung der EU-Kommission und betreffen Aussagen wie "100 Prozent recycelt", die präzisiert werden sollen.

Der nächste Test folgt am 27. Oktober vor US-Börsenstart mit den Zahlen zum dritten Quartal.