Greggs Aktie: Weihnachtsmenü ist gestartet

Greggs hat gestern sein Weihnachtsmenü eingeführt und setzt damit einen neuen saisonalen Verkaufsimpuls. Mehr als ein Dutzend Artikel gehören zum Angebot. Für Anleger steht dahinter die Frage, ob neue Produkte zusätzliche Nachfrage schaffen können. Der Sortimentsstart allein belegt noch keinen höheren Umsatz oder Gewinn.

Neue Produkte ergänzen bekannte Klassiker

Laut der britischen Zeitung The Sun enthält das Weihnachtsangebot keinen Bake und kein Sandwich mit Truthahn. Zurückgekehrt ist dagegen der Festive Bake, der seit 2009 zum Weihnachtsmenü gehört. Greggs hat dessen Rezeptur nach eigenen Angaben verbessert, wie der Liverpool Echo berichtet.

Der Festive Bake kostet 2,50 Pfund. Für den Pigs Under Blankets Toastie werden etwa 4,10 Pfund verlangt. Die Preise können je nach Filiale variieren.

Zu den Neuheiten zählen der Millionaire’s Doughnut und der White Chocolate Gingerbread Cookie. Hinzu kommen unter anderem Festive Flatbread und Hot-Honey-Pepperoni-Pizza. Damit verbindet Greggs bekannte Saisonprodukte mit zusätzlichen süßen und herzhaften Angeboten.

Die ersten Verkostungen liefern ein gemischtes Bild. Der Liverpool Echo bewertete das Flatbread und den Lebkuchen-Cookie besonders positiv. Der Minz-Kakao schnitt dagegen schwach ab. Solche Einzelurteile sind keine Absatzdaten. Sie zeigen aber, dass nicht jede Neuheit gleichermaßen überzeugt.

Frühstücksaktion läuft parallel

Neben dem Weihnachtsangebot setzt eine Frühstücksaktion einen weiteren Kaufanreiz. O2- und Virgin-Media-Breitbandkunden mit Zugang zu Priority können werktags bis zum 30. Oktober ein kostenloses Greggs-Frühstück einlösen.

Das Angebot umfasst ein Brötchen mit einer Füllung sowie ein Heißgetränk oder einen Saft. Regulär kostet diese Kombination ab 2,85 Pfund. Die Einlösung erfolgt über die Priority-App.

Für die Einordnung ist die Unterscheidung wichtig: Die Aktion bietet einen Anlass für einen Filialbesuch. Daraus folgt jedoch nicht automatisch ein entsprechender Ergebnisbeitrag. Auch mögliche zusätzliche Käufe lassen sich daraus nicht beziffern.

Absatzimpulse treffen auf Kostendruck

Das Weihnachtsmenü lässt sich über die Greggs-App sowie über Just Eat und Uber Eats bestellen. Zugleich expandiert Greggs in Drive-thrus, Einkaufsparks, Supermärkte und Verkehrsknotenpunkte. Saisonprodukte treffen damit auf unterschiedliche Verkaufswege.

Auf der anderen Seite stehen Belastungen durch Inflation und kriegsbedingte Energiekosten. Für Anleger ist deshalb nicht allein entscheidend, ob Greggs mit dem Weihnachtsangebot Aufmerksamkeit gewinnt. Maßgeblich ist, ob sich die Verkaufsimpulse auch unter diesem Kostendruck wirtschaftlich auszahlen. Der Menüstart schafft dafür einen Anlass, liefert aber noch keinen Ergebnisnachweis.