McDonald's Aktie: Red Bull Dragonberry startet Montag

Angesichts eines gebremsten Wachstums im US-Heimatmarkt weitet McDonald's sein Sortiment massiv aus und dringt in neue Marktsegmente vor. Der Fast-Food-Riese kündigte den Einstieg in das Geschäft mit Energydrinks an, um vor allem die Kundenfrequenz in den Nachmittagsstunden zu erhöhen.

Ab dem kommenden Montag führt das Unternehmen in den USA den Red Bull Dragonberry Energizer ein. Das neue Getränk wird im McCafé-Segment angesiedelt und mit Zutaten wie Blaubeer-Himbeer-Sirup sowie gefriergetrockneten Drachenfrucht-Stücken kombiniert.

Strategische Offensive im Getränkesegment

Die Partnerschaft mit Red Bull ist Teil einer breiteren Strategie, die Getränkeplattform des Konzerns zu stärken. Neben der klassischen 8,4-Unzen-Dose der Energielimo bietet McDonald’s künftig auch eine zuckerfreie Variante an.

Ergänzt wird das Portfolio durch neue Kreationen wie den "Vanilla Swirl", bei dem Cola-Getränke mit Vanillesirup und kaltem Schaum ("Cold Foam") verfeinert werden. Zudem werden zuckerreduzierte Optionen für Marken wie Dr Pepper und Sprite dauerhaft in das Menü integriert.

Diese Maßnahmen folgen auf die Beobachtung, dass mehr als die Hälfte der Kundenbesuche mittlerweile in die Zeit nach dem Mittagessen fallen. Wie CFO Ian Borden berichtete, übertrifft die Getränkeplattform in Kernmärkten wie den USA, Kanada und Deutschland derzeit die internen Erwartungen. Die Expansion in den Bereich der Funktionsgetränke soll diesen Trend festigen und die Abhängigkeit vom klassischen Burger-Geschäft verringern.

Verhaltenes Wachstum im Heimatmarkt

Die Notwendigkeit für neue Impulse wird durch die jüngsten Geschäftszahlen zum zweiten Quartal verdeutlicht. Während der Gesamtumsatz im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 5 % zulegte, blieb die Dynamik im wichtigen US-Markt mit einem Plus bei den vergleichbaren Umsätzen von lediglich 0,8 % moderat.

Weltweit stiegen die vergleichbaren Erlöse um 1,3 %. Medienberichten zufolge konnten die bisherigen Wertangebote, darunter Menüs für unter drei US-Dollar, noch keine signifikante Trendwende beim Kundenverkehr erzielen.

Im Vergleich zum breiteren Markt zeigt die Aktie derzeit eine Schwächephase. Das Papier notiert aktuell bei 236,10 € und weist damit seit Jahresbeginn ein Minus von 9,94 % auf. Damit hinkt der Titel dem Gesamtmarkt hinterher, wobei die Dividendenrendite von zuletzt 2,68 % weiterhin ein Argument für langfristig orientierte Anleger bleibt. Der aktuelle Kurs liegt zudem etwa 19,05 % unter dem 52-Wochen-Hoch von 291,65 €, das im März erreicht wurde.

Impulse durch Marketing und Merchandising

Neben der Sortimentserweiterung setzt McDonald's verstärkt auf zeitlich begrenzte Marketingaktionen und Kooperationen. Am nächsten Dienstag startet in den USA ein neues Happy Meal, das in Zusammenarbeit mit den Marken Godzilla und Hello Kitty entstanden ist.

Die Kollektion umfasst neun verschiedene Sammelfiguren, darunter Charaktere wie MechaGodzilla. Solche Kooperationen haben sich in der Vergangenheit als effektives Mittel erwiesen, um die Interaktion in sozialen Medien und die Besucherzahlen in den Filialen zu steigern.

Parallel dazu experimentiert der Konzern mit regionalen Aktionen. Gestern boten Filialen in Michigan ein spezielles Menü an, das neben Klassikern wie dem Big Mac auch exklusive Merchandising-Artikel eines lokalen Künstlers enthielt. Diese Strategie der "Limited Editions" soll die Markenbindung stärken, während das Unternehmen gleichzeitig versucht, durch die neue Getränkeoffensive die Margen im margenstarken McCafé-Bereich zu stützen.

de | US5801351017 | MCDONALDS | boerse | 69938035 |