McDonald's Aktie: Zahlen unter Preisdruck

Ausgerechnet am Tag der Quartalszahlen bekommt McDonald's politischen Gegenwind. Mehrere US-Abgeordnete stellen die algorithmische Preisgestaltung der Kette infrage, während Anleger auf Signale zur schwächelnden US-Sparte warten.

Zahlen vor Börsenstart

McDonald's legt heute vor Handelsbeginn die Ergebnisse des dritten Quartals vor. Im Fokus steht das Heimatgeschäft. Analysten erwarten laut StreetAccount-Schätzungen einen Rückgang der vergleichbaren Umsätze in den USA um 0,5 Prozent. Das wäre schwächer als im Vorquartal.

Damals hatte Konzernchef Chris Kempczinski eingeräumt, das US-Geschäft habe die Erwartungen verfehlt. Er nannte eine ungleichmäßige Umsetzung der Value-Angebote und komplizierte Produkteinführungen als Gründe. Als Reaktion holte der Konzern Skye Anderson als neue US-Präsidentin.

Genau beobachten dürften Investoren auch den Kommentar zum laufenden Schlussquartal. Chipotle hatte zuletzt von nachlassendem Gästeaufkommen in der Branche im Oktober berichtet. Die McDonald's-Aktie liegt auf Jahressicht rund 11 Prozent im Minus. Belastend wirken die Sorgen um das US-Geschäft, teure Modernisierungspläne für die Restaurants und die allgemeine Konjunktur.

Warren fragt zu KI-Preisen nach

Parallel dazu wächst der regulatorische Druck. Senatorin Elizabeth Warren und vier weitere demokratische Abgeordnete haben sich in einem Brief an Kempczinski gewandt, datiert auf den 2. November. Sie befürchten, der Konzern könnte mit KI-Werkzeugen Verbraucher zu höheren Preisen drängen. Zudem sehen sie das Risiko, dass solche Tools Absprachen zwischen Franchisenehmern begünstigen.

Anlass ist ein Medienbericht vom 29. September. Demnach erstellt McDonald's per maschinellem Lernen „optimale“ Preisempfehlungen für jedes Produkt in jedem Restaurant, teils basierend auf der geschätzten Zahlungsbereitschaft der typischen Kundschaft.

Die Abgeordneten wollen wissen, ob Daten aus dem Treueprogramm einfließen, wie Franchisenehmer zur Nutzung angehalten werden und welche kartellrechtliche Prüfung vorab stattfand. Antwort verlangen sie bis zum 16. November.

Das Unternehmen weist die Vorwürfe zurück. Die Tools stützten sich nicht auf individuelle Kundendaten, Franchisenehmer legten ihre Preise selbst fest, die Empfehlungen seien „kein Mandat“. Auf eine Anfrage zum Brief reagierte McDonald's nicht.

Rechtlich ist das Thema bereits angekommen. In den vergangenen Wochen wurden zwei Verbraucher-Sammelklagen eingereicht. Sie werfen dem Konzern vor, Preise über ein zentrales Algorithmus-System unzulässig abzustimmen.

Was nun zählt

Heute rücken zunächst die Quartalszahlen in den Mittelpunkt. Verfehlt die US-Sparte die erwartete Marke von minus 0,5 Prozent deutlich, dürfte der Druck auf die Aktie zunehmen. Die Antwort auf Warrens Brief ist bis zum 16. November fällig.