OpenAI: Werbung wird zum Geschäft

ChatGPT ist nicht mehr nur ein Chatbot, sondern zunehmend ein Werbekanal. Seit OpenAI Anzeigen auf der Plattform verkauft, sind binnen weniger Monate mehr als 200.000 Platzierungen zusammengekommen. Das zeigt eine neue Auswertung des Suchmarkt-Analysten Adthena, die pünktlich vor dem Weihnachtsgeschäft erscheint.

Werbekunden strömen in den Chatbot

Zwischen Juni und September zählte Adthena 204.489 Anzeigen in ChatGPT. Die Zahl der Werbetreibenden wuchs binnen zwei Monaten auf fast das Sechsfache. Rund 95 Prozent der Platzierungen entfielen auf Bekleidung, Unterhaltungselektronik und Reisen. Spielwaren legten am schnellsten zu.

Auffällig ist der Zeitpunkt der Ansprache. Viele Anzeigen erscheinen bei frühen Recherchefragen, nicht bei kaufreifen Suchen. Bei Beauty-Anzeigen lag dieser Anteil bei 83 Prozent, bei Reisen bei 69 Prozent. ChatGPT entwickelt sich damit eher zum Entdeckungskanal als zum reinen Abschlusskanal.

Adthena erwartet, dass starke Black-Friday-Ergebnisse dem Kanal einen festen Platz in den Werbebudgets sichern. Bis 2027 werde er eine Standardposition im Mediaplan. Das ist eine Prognose eines Anbieters, der selbst vom Boom der KI-Werbung lebt, und kein gesichertes Ergebnis.

Altman wirbt für Energie

Abseits des Werbegeschäfts hat sich OpenAI-Chef Sam Altman heute zu Wort gemeldet. Bei der Eröffnung der Energiemesse ADIPEC in Abu Dhabi bezeichnete er ausreichende, verlässliche Energie als Voraussetzung für die nächste Welle KI-getriebener Innovation. Zugleich räumte er ein, dass die rasche Verbreitung von KI deutlich mehr Strom verlangen werde.

Die Vereinigten Arabischen Emirate lobte Altman als das zukunftsorientierteste Land bei der KI-Einführung. Die Partnerschaft von ADNOC, G42 und OpenAI nannte er ein Vorbild für den Einsatz fortgeschrittener KI in der Industrie.

Beteiligung im Portfolio

Auch Finanzinvestoren halten Anteile an dem nicht börsennotierten Konzern. Die Beteiligungsgesellschaft Neostellar Capital nennt OpenAI neben CoreWeave, ClickHouse und TensorWave als Teil ihres KI-Infrastruktur-Portfolios. Ihr Nettoinventarwert je Aktie lag Ende September bei 12,64 Dollar, nach 13,44 Dollar drei Monate zuvor.

Den ersten Härtetest für das Werbemodell liefert nun der Black Friday. Dann zeigt sich, ob die Budgets der Händler dauerhaft in ChatGPT fließen.