Sixt VZ Aktie: Startet Liquid-Death-Kampagne in den USA

Sixt hat am Freitag gemeinsam mit Liquid Death eine Werbekampagne in den USA gestartet. Parallel plant das Unternehmen weitere Mietwagenstationen in Italien. Für Anleger der Sixt-Vorzugsaktie stehen damit Markenpräsenz und Netzausbau im Blickpunkt. Die jüngste Einschätzung der DZ Bank richtet den Fokus zugleich auf eine erwartete Verbesserung des operativen Ergebnisses.

Werbeaktionen an amerikanischen Standorten

Die Kampagne trägt den Namen „My First Time Was In A Sixt“. Medienberichten zufolge gehören dazu ein Onlinefilm und Aktionen an mehr als 20 Sixt-Standorten. Dort umfasst die Zusammenarbeit kostenlose Getränke sowie über 10.000 Merchandise-Artikel.

Damit beschränkt sich die Zusammenarbeit nicht auf einen Werbefilm. Sie bezieht auch die Standorte ein und schafft dort direkte Kontaktpunkte mit Kunden. Für die Einordnung an der Börse ist allerdings zwischen einer Marketingmaßnahme und der erwarteten Geschäftsentwicklung zu unterscheiden: Eine Kampagne ist noch kein Beleg für steigende Erträge.

Weitere Mietwagenstationen in Italien angekündigt

Am Mittwoch kündigte Sixt an, bis Ende 2026 zehn zusätzliche Mietwagenstationen in Italien zu eröffnen. Das dortige Netz soll dadurch auf 69 Standorte wachsen. Zu den angekündigten Orten zählen Bozen, Como und der Flughafen Rimini.

Anders als die amerikanische Werbeaktion betrifft dieser Schritt unmittelbar die Zahl der Mietwagenstationen. Der Ausbau ist angekündigt, aber noch nicht als abgeschlossen gemeldet. Für Anleger liegt seine Bedeutung deshalb zunächst in der geplanten Erweiterung des Angebots vor Ort, nicht in bereits erzielten Ergebnisbeiträgen.

DZ Bank erwartet stärkeres Sommerquartal

Die DZ Bank bestätigte am Mittwoch ihre Kaufempfehlung für Sixt. Für das dritte Quartal 2026 erwartet sie ein Umsatzwachstum von 6 % und einen Anstieg des Vorsteuergewinns um 12 %.

Entscheidend ist dabei die erwartete Ergebnisqualität: Der Gewinn soll stärker steigen als der Umsatz. Nach Einschätzung der Bank dürfte die Stärke im Sommerquartal eine Positionierung am unteren Ende der Jahresmargenspanne weniger wahrscheinlich machen.

Den erwarteten Vorsteuergewinn beziffert die DZ Bank auf 288 Millionen Euro. Den fairen Wert beließ sie bei 90 Euro.

Auch die UBS hatte ihre Bewertung zuvor angehoben. Diese Analystenurteile sind Erwartungen und keine bereits gemeldeten Geschäftsergebnisse.

Am 9. Oktober erhöhte die UBS ihr Kursziel von 83 auf 88 Euro und behielt ihre Kaufempfehlung bei. Für die Vorzugsaktionäre bleibt damit die operative Entwicklung der zentrale Prüfstein: Werbepräsenz und zusätzliche Stationen ergänzen das Bild, ersetzen aber keine Ergebnisfortschritte.