Amazon Aktie: Verkaufsoffensive trifft Analystenoptimismus

Amazons Big Spring Sale läuft seit gestern und zieht bis zum 31. März Käufer aus über 35 Produktkategorien an. Gleichzeitig hat Citigroup sein Kursziel für die Aktie auf 285 Dollar angehoben — eine Kombination, die das Interesse an Amazon zum Quartalsende neu entfacht.

Strategischer Verkaufsevent mit KI-Komponente

Der diesjährige Big Spring Sale unterscheidet sich von seinen Vorgängern durch die tiefere Integration von KI-Tools. Amazons Assistent Rufus ermöglicht es Käufern, Preisverläufe zu verfolgen, Preisalarme einzurichten oder Käufe automatisch auszulösen, sobald ein Zielpreis erreicht wird. Neu hinzugekommen sind außerdem drei kuratierte Listen mit den besten Angeboten — darunter Top-100-Deals in den Bereichen Gesundheit und Frühlingsfavoriten.

Anders als Prime Day ist der Event für alle Kunden zugänglich, also auch für Nicht-Prime-Mitglieder. Die attraktivsten Angebote bleiben jedoch an die Mitgliedschaft geknüpft — ein bewusstes Mittel, um neue Abonnenten zu gewinnen.

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Citigroup sieht AWS als Wachstumsmotor

Auf Analystenebene hat Citigroup seine Kaufempfehlung bekräftigt und das Kursziel auf 285 Dollar erhöht. Die Bank erwartet für das erste Quartal 2026 ein AWS-Umsatzwachstum von 28 Prozent gegenüber dem Vorjahr — beschleunigt auf 37 Prozent bis 2027, getrieben durch die wachsenden Partnerschaften mit Anthropic und OpenAI.

Die Aktie steht seit Jahresbeginn unter Druck, aktuell rund 6 Prozent im Minus. Auslöser war weniger eine operative Schwäche als vielmehr Amazons angekündigtes Investitionsprogramm von 200 Milliarden Dollar für 2026, das überwiegend in KI-Infrastruktur fließen soll. Mit einem Kurs-Gewinn-Verhältnis von etwa dem 26-fachen des erwarteten Gewinns sehen manche Analysten die Aktie auf dem aktuellen Niveau als vergleichsweise günstig bewertet — gestützt durch einen operativen Cashflow von 139,5 Milliarden Dollar in den vergangenen zwölf Monaten.

Prime Day könnte früher kommen

Zusätzliche Dynamik könnte aus einer Verschiebung des Prime Day entstehen. Laut Bloomberg plant Amazon, das Großereignis vom Juli in den Juni vorzuziehen. Eine offizielle Bestätigung steht noch aus. Sollte sich das bewahrheiten, würden sich Amazons wichtigste Umsatzfenster im ersten Halbjahr 2026 deutlich verdichten.

Am 23. April legt Amazon seine nächsten Quartalszahlen vor. Dann wird sich zeigen, ob die massiven Investitionen in KI bereits erste Spuren in der Umsatzentwicklung hinterlassen.

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