Netflix apuesta por la IA y ajuste tarifario para impulsar su crecimiento

El gigante del streaming, Netflix, ha delineado una estrategia dual para el año 2026, con dos pilares fundamentales: la optimización de costes mediante inteligencia artificial y el incremento de ingresos a través de una revisión al alza de sus precios de suscripción. La combinación de ambas medidas pretende catapultar el crecimiento de la compañía.

Un movimiento estratégico en producción: la compra de InterPositive

A principios de marzo, Netflix hizo oficial la adquisición de InterPositive, una empresa de postproducción con base en Budapest que emplea inteligencia artificial generativa. Esta startup, cofundada por el actor y cineasta Ben Affleck, se especializa en agilizar procesos tediosos dentro de la producción de contenido, como la eliminación de cables de seguridad o las correcciones de continuidad, logrando plazos muy inferiores a los de las técnicas tradicionales.

Aunque la compañía no ha hecho públicos los términos financieros del acuerdo, diversas informaciones apuntan a que la operación podría alcanzar un valor de hasta 600 millones de dólares, incluyendo pagos adicionales vinculados al rendimiento futuro (earn-outs). Todo el equipo de InterPositive se integrará en Netflix, y el propio Ben Affleck asumirá el rol de asesor senior.

El objetivo último de esta adquisición es claro: lograr una mayor eficiencia en los costes de producción sin comprometer la calidad del resultado final. Esta jugada se alinea directamente con el presupuesto de contenido previsto por Netflix para 2026, que ronda los 20.000 millones de dólares.

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El otro frente: un reajuste en la política de precios

En paralelo a su apuesta tecnológica, Netflix ha implementado una subida de precios en sus suscripciones en Estados Unidos, efectiva desde el 27 de marzo. La nueva estructura tarifaria queda de la siguiente manera:

• Estándar con anuncios: 8,99 USD al mes.
• Estándar (sin anuncios): 19,99 USD al mes.
• Premium: 26,99 USD al mes.

La dirección de la empresa ha justificado este movimiento por su incursión en el segmento de deportes en directo, que incluye los derechos de transmisión de la NFL y la MLB. Asimismo, se han ajustado las tarifas asociadas al uso compartido de cuenta fuera del hogar.

Según estimaciones de los analistas de JPMorgan, esta nueva política de precios podría generar ingresos adicionales anuales de aproximadamente 1.700 millones de dólares. Además, proyectan que los ingresos por publicidad, impulsados por el plan con anuncios, podrían casi duplicarse para finales de 2026, acercándose a los 3.000 millones de dólares.

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El mercado respalda la estrategia

La reacción del análisis financiero ha sido predominantemente favorable. El 27 de marzo, la firma Oppenheimer elevó su precio objetivo para la acción de Netflix de 125 a 135 dólares, manteniendo su recomendación de "Outperform". Su optimismo se basa en la sólida fidelización de la base de clientes, que parece resistir a las subidas de precio. En la misma línea, Jefferies reafirmó su recomendación de "Compra" con un objetivo de 134 dólares.

Netflix afronta el segundo trimestre del año superando los 325 millones de suscriptores a nivel global. Desde TD Cowen se anticipa para el mercado norteamericano un crecimiento del ingreso medio por usuario (ARPU) de alrededor del 6% interanual, impulsado precisamente por el reajuste tarifario y la expansión de la oferta publicitaria. La prueba de fuego para la estabilidad de la base de abonados ante estos nuevos precios llegará con la próxima publicación de resultados trimestrales.

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