BVB beendet Rheinmetall-Partnerschaft nach drei Jahren

BVB zieht Schlussstrich unter Rheinmetall-Partnerschaft

Borussia Dortmund beendet seine umstrittene Sponsoringpartnerschaft mit dem Rüstungskonzern Rheinmetall. Der im Sommer 2027 auslaufende Vertrag soll nach drei Jahren nicht verlängert werden.

Entscheidung unter dem Eindruck der Fan-Kritik

Der BVB und das Düsseldorfer Unternehmen teilten mit, die Entscheidung sei einvernehmlich getroffen worden. Ausschlaggebend sei die anhaltende Kritik der BVB-Fans an der Zusammenarbeit gewesen.

„Wir kennen die Kritik unserer Mitglieder und von Teilen der Fans“, sagte BVB-Geschäftsführer Carsten Cramer. Dies sei bei den Gesprächen mit Rheinmetall berücksichtigt worden.

Partnerschaft seit Mai 2024 umstritten

Dortmund hatte im Mai 2024 eine auf drei Jahre angelegte Sponsoringpartnerschaft mit Rheinmetall geschlossen. Die Kooperation stieß von Beginn an auf heftigen Widerstand in der Fanszene.

Bei der Mitgliederversammlung im November 2024 votierten die Mitglieder gegen eine Verlängerung des Vertrags. Der Beschluss war für die Geschäftsführung allerdings nicht bindend.

Die Partnerschaft zwischen Borussia Dortmund und Rheinmetall stand seit ihrem Beginn im Mai 2024 für einen Konflikt, der weit über klassisches Sportsponsoring hinausreichte. Der Rüstungskonzern erhielt mit dem Engagement Sichtbarkeit im Umfeld eines international bekannten Fußballvereins; zugleich sahen Teile der BVB-Fans darin eine Vermischung von Vereinsidentität, Werbung und Rüstungsindustrie.

Die Kritik blieb nicht auf einzelne Proteste beschränkt. Bei der Mitgliederversammlung im November 2024 stimmten die Mitglieder gegen eine Verlängerung. Obwohl dieses Votum für die Geschäftsführung nicht bindend war, zeigte es die anhaltende Distanz eines Teils der Vereinsbasis zur Kooperation. Dass der BVB diese Haltung nun als ausschlaggebend für die Gespräche nennt, unterstreicht die Bedeutung vereinsinterner Akzeptanz für strategische Partnerschaften.

Folgen für Verein und Sponsoring

Mit dem Auslaufen des Vertrags im Sommer 2027 endet die Zusammenarbeit nach drei Jahren. Für den BVB bedeutet das, künftig einen anderen Umgang mit politisch und gesellschaftlich kontroversen Sponsoren finden zu müssen. Für Unternehmen aus sensiblen Branchen zeigt der Vorgang zugleich, dass finanzielle Partnerschaften im Sport nicht nur nach Reichweite und Ertrag bewertet werden.

Für die Fans dürfte die Entscheidung vor allem ein Signal zur Befriedung des Vereins sein. Offen bleibt, welche wirtschaftlichen Folgen die nicht verlängerte Vereinbarung hat und welcher Partner künftig an ihre Stelle treten könnte. Der Fall dürfte außerdem die Debatte darüber prägen, welche Branchen im deutschen Profifußball als Sponsoren akzeptiert werden.

Pressespiegel: Einigkeit, Unterschiede und offene Fragen

n-tv: „Umstrittenes Sponsoring: BVB beendet offenbar Zusammenarbeit mit Rheinmetall“ (13.11.2026)

Der Beitrag habe zunächst über die bevorstehende Nichtverlängerung berichtet und die Bedeutung der Fan- und Mitgliederhaltung hervorgehoben. Im Unterschied zur nun mitgeteilten Entscheidung habe der Artikel den Abschluss noch als bevorstehend dargestellt.

stern: „Fußball-Bundesliga: BVB beendet umstrittene Partnerschaft mit Rheinmetall“ (13.11.2026)

Der Beitrag bestätige das einvernehmliche Ende der Partnerschaft zum Vertragsablauf im Sommer 2027 und stelle die anhaltende Kritik der Fans sowie das Mitgliedervotum von 2024 heraus. Damit liege der Schwerpunkt ähnlich wie bei der Mitteilung auf dem Konflikt zwischen Vereinsführung und Teilen der Basis.

Beide Beiträge verbinde die Einordnung der Fan- und Mitgliederhaltung als zentraler Faktor. Unterschiede ergäben sich vor allem beim Zeitpunkt der Darstellung: Während n-tv zunächst über eine bevorstehende Entscheidung berichtet habe, habe stern die Vereinbarung bereits als mitgeteilt dargestellt.