Aktionsmonat Veganuary 2025 / EDEKA inspiriert zu einem veganen Start ins neue Jahr

2024 haben weltweit rund 25 Millionen Menschen am Veganuary teilgenommen - aus Neugier, Überzeugung und dem Wunsch, bewusster zu konsumieren. Diese stetig wachsende Begeisterung für pflanzliche Ernährung zeigt, wie groß das Interesse an nachhaltigen und gesundheitsbewussten Lebensstilen ist. Der EDEKA-Verbund, zu dem neben EDEKA auch Marktkauf und Netto Marken-Discount gehören, unterstützt diesen Trend und begleitet seine Kund:innen mit einem vielfältigen Angebot durch den Aktionsmonat.

Größte vegane Sortimentsvielfalt im Handel

So können Verbraucher:innen beim Einkauf im EDEKA-Markt aus dem mittlerweile größten veganen Sortiment im deutschen Lebensmittelhandel wählen. Allein unter den beiden Eigenmarken "EDEKA MY VEGGIE" oder "EDEKA Bio MY VEGGIE" führt EDEKA aktuell über 100 verschiedene Artikel zu Preisen, die in vielen Fällen genauso günstig oder sogar günstiger sind als die tierischen "Originale". Das bewegt immer mehr Menschen zum Zugreifen: Zwischen 2021 und 2023 legten die pflanzlichen Alternativen von Eigenmarken um 45 Prozent zu, während Markenprodukte lediglich um 15 Prozent wuchsen (1). Vor allem Fleischersatzprodukte und Milchalternativen werden seit Jahren immer stärker nachgefragt und in der Sortimentsgestaltung entsprechend berücksichtigt. Viele dieser Artikel rückt EDEKA im Veganuary deshalb auch ganz besonders in den Fokus.

Der Veganuary ist mehr als ein Trend - er ist eine Einladung an alle Kund:innen, Genuss und Nachhaltigkeit neu zu entdecken. Damit diese Botschaft möglichst viele Menschen erreicht, setzt der EDEKA-Verbund auf ein umfassendes Kommunikationspaket:

(1) GFI Europe

EDEKA - Deutschlands erfolgreichste Unternehmer-Initiative

Das Profil des mittelständisch und genossenschaftlich geprägten EDEKA-Verbunds basiert auf dem erfolgreichen Zusammenspiel dreier Stufen: Bundesweit verleihen rund 3.400 selbstständige Kaufleute EDEKA ein Gesicht. Sie übernehmen auf Einzelhandelsebene die Rolle des Nahversorgers, der für Lebensmittelqualität und Genuss steht. Unterstützt werden sie von sieben regionalen Großhandelsbetrieben, die täglich frische Ware in die EDEKA-Märkte liefern und darüber hinaus von Vertriebs- bis zu Expansionsthemen an ihrer Seite stehen. Die Koordination der EDEKA-Strategie erfolgt in der Hamburger EDEKA-Zentrale. Sie steuert das nationale Warengeschäft ebenso wie die erfolgreiche Kampagne "Wir lieben Lebensmittel" und gibt vielfältige Impulse zur Realisierung verbundübergreifender Ziele. Mit dem Tochterunternehmen Netto Marken-Discount setzt sie darüber hinaus erfolgreiche Akzente im Discountgeschäft. Fachhandelsformate wie trinkgut oder NATURKIND, die Kooperation mit online-basierten Lieferdiensten wie Picnic und das Großverbrauchergeschäft mit dem EDEKA Foodservice runden das breite Leistungsspektrum des Unternehmensverbunds ab. EDEKA erzielte 2023 mit rund 11.050 Märkten und rund 410.700 Mitarbeiter:innen einen Umsatz von 70,7 Mrd. Euro. Mit mehr als 19.200 Auszubildenden ist EDEKA einer der führenden Ausbilder in Deutschland.

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