IMAX Enhanced von Imax Corp. - Kino-Sound und HDR für das Wohnzimmer

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IMAX Enhanced leuchtet als Logo auf dem Fernseher, waehrend sich das Wohnzimmer langsam abdunkelt und der Bass unter den Fuessen vibriert. Wer einen kompatiblen Sony- oder Philips-TV mit DTS-Soundsystem nutzt, merkt sofort: Hier klingen Streaming-Filme dichter, wuchtiger, ein Stueck naeher am Kino.

Was IMAX Enhanced eigentlich ist

IMAX Enhanced ist kein einzelnes Geraet, sondern ein Zertifizierungs- und Lizenzprogramm, das Imax Corp. zusammen mit DTS entwickelt hat. Ausgewaehlte Fernseher, Projektoren, AV-Receiver und Soundbars muessen definierte Bild- und Tonkriterien erfuellen, um das Logo tragen zu duerfen. Das Ziel: ein Bildausschnitt und Sound, der moeglichst nah an der IMAX-Referenz im Kino liegt.

Technisch bedeutet das unter anderem angepasste Bildmodi, die IMAXs bevorzugtes Seitenverhaeltnis, optimierte HDR-Kurven und reduzierte Rauschen- und Schaerfefilter nutzen. Auf der Tonseite steht DTS:X im Mittelpunkt, das Hoehen- und Raumkanäle nutzt, um Klangobjekte ueber den Kopf wandern zu lassen. Wenn auf dem Bildschirm ein Raumschiff von hinten nach vorne fliegt, sollte sich dieser Weg im Raum klar nachzeichnen.

Unterstuetzte TVs, Receiver und Inhalte

Nach IMAX-Angaben tragen unter anderem ausgewaehlte Sony-Bravia-Modelle, Philips-OLEDs von TP Vision und einige High-End-Projektoren von JVC das IMAX-Enhanced-Siegel. Auf der Audioseite sind Hersteller wie Denon und Marantz mit AV-Receivern vertreten, die DTS:X-Immersionssound und spezielle IMAX-Enhanced-Soundmodi anbieten. Die Geraete sind im Handel klar gekennzeichnet, teils mit eigenem Bildmodus im Menue.

Auf Inhalte-Seite spielen vor allem Disneys Streamingdienst und Sony Pictures mit. Disney+ bietet in vielen Laendern Marvel- und Pixar-Filme mit erweitertem IMAX-Bildformat an, sichtbar am zusaetzlichen Label in der Titelansicht. Sony Pictures vertreibt einzelne 4K-Blu-rays mit IMAX-Enhanced-Logo, etwa ausgewählte Actionfilme mit besonders aufwendig gemasterten Tonspuren. In der Praxis laesst sich so im Wohnzimmer testen, wie sich das Format von normalen 16:9- und 21:9-Versionen absetzt.

Der Alltagseindruck im Wohnzimmer

Im Alltag zeigt sich IMAX Enhanced vor allem bei Filmen, die das groessere Bildformat ausnutzen. Wenn etwa in einer Marvel-Schluesselszene der Bildausschnitt nach oben und unten „aufschnappt“, nimmt die Zuschauerin auf der Couch ploetzlich mehr von der Szene wahr. Gesichter wirken naeher, Explosionen füllen das Panel dichter aus.

Audioseitig haengt der Effekt stark von der Lautsprecherkonfiguration ab. Wer nur die internen TV-Speaker nutzt, spuert vor allem eine etwas klarere Sprachverstaendlichkeit und betonte Surround-Effekte. Mit einem DTS:X-faehigen Receiver und Deckenlautsprechern hingegen entsteht ein deutlich ausgepraegteres Hoehenfeld, sodass Regen, Helikopter oder Raumschiffe deutlich ueber Kopf platziert werden.

Strategische Rolle fuer Imax Corp

Fuers Management um CEO Richard L. Gelfond ist IMAX Enhanced mehr als ein Logo auf der Fernbedienung. Es ist eine Bruecke zwischen den hochmargigen Kinoinstallationen und den massenmarktfaehigen Heimkino-Geraeten. Jede Lizenzvereinbarung mit einem TV- oder AV-Hersteller erweitert die Praesenz der Marke Imax ueber den Kinosaal hinaus.

Gleichzeitig erhaelt Imax Corp so Datenpunkte, wie stark die Marke im Heimkino wahrgenommen wird. Wenn TV-Nutzer im Menue gezielt in den IMAX-Modus wechseln oder Streaming-Kacheln mit IMAX-Label haeufig angewaehlt werden, laesst sich daraus ein gewisser Marken- und Nachfrageeffekt auf das Kinogeschaeft ableiten. Das Format wird damit zu einem Teil des Oekosystems, nicht nur zu einem Nebenprodukt.

Wo es noch hakt

Trotz der attraktiven Idee traegt bislang nur ein begrenzter Teil des TV-Marktes das IMAX-Enhanced-Label. Viele grosse Hersteller setzen auf eigene Cinema- oder Filmmaker-Modi und kooperieren eher mit Dolby fuer Vision und Atmos. Wer etwa einen hochpreisigen LG-OLED besitzt, findet oft Dolby-Logos, aber kein IMAX Enhanced.

Auch auf Streamingseite ist die Verfuegbarkeit nicht durchgehend. Disney+ bietet zwar eine Reihe grosser Franchises im IMAX-Format an, doch andere Dienste fokussieren auf Dolby Vision oder HDR10+. Wer also konsequent IMAX Enhanced geniessen moechte, muss derzeit Geraete- und Inhaltsauswahl etwas genauer planen, als es bei anderen Standards noetig ist.

Einordnung und Aktienbezug

Im Ergebnis ist IMAX Enhanced ein konsequenter Versuch, die Marke Imax vom spezialisierten Kinosaal in den Alltag der Heimkino-Fans zu verlaengern und zugleich Lizenzeinnahmen aus dem Hardwaremarkt zu sichern. Die Imax Corp Aktie (ISIN CA4525411025) wird an der New York Stock Exchange in US-Dollar gehandelt und spiegelt damit auch die Erwartungen an die Entwicklung solcher Lizenz- und Technologieformate wider.

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