Gruppe am Park ruft die Very Important Biertrinker ins Leben

Mit dem Claim "Wir sind so frei" hat Gruppe am Park im vergangenen Jahr für Freistädter Bier einen Auftritt geschaffen, der mehr ist als Werbung: eine Haltung. Im zweiten Jahr der Zusammenarbeit wird diese nun konsequent weitergedacht – mit einer neuen Frühjahrskampagne und einem Fokus auf Community, digitale Erlebnisse und Markenbindung.

Die aktuelle Kampagnenwelle führt den Claim mit neuen Motiven weiter. Die Sujets spielen mit Bierkultur, Selbstironie und der klaren Unabhängigkeits-Haltung, die Freistädter prägt.

Aus Haltung wird Gemeinschaft

Neben der Kampagnenarbeit beschäftigte sich die Agentur mit einer zentralen Frage: Wie lässt sich die Haltung hinter "Wir sind so frei" über klassische Kommunikation hinaus erlebbar machen und Menschen Teil der Marke werden zu lassen?

Freistädter und die Gruppe am Park schufen daher den neuen Freistädter VIB Club 1777 – als Community für alle, die Freistädter nicht nur trinken, sondern leben. Denn starke Marken entstehen dort, wo Menschen nicht nur konsumieren, sondern Teil von etwas werden. VIB steht dabei für Very Important Biertrinker und macht klar, worum es geht: eine Community, die näher an die Marke rückt und dafür echte Benefits bekommt. Für Mitglieder gibt es exklusive Aktionen, besondere Erlebnisse und Vorteile wie Brauereiführungen, Rabatte im Biershop oder Limited Editions.

App als Eintrittskarte

Teil der Community wird man mit dem Download der neuen Freistädter App. Sie bildet das digitale Zuhause des VIB Clubs und die technische Basis für Austausch, Belohnung und Interaktion. Gemeinsam mit dem Technologiepartner Hello Again entstand ein Bonus- und Loyalty-System, das Aktivität belohnt: Nutzer sammeln Punkte durch Einkäufe und Aktivitäten, steigen in drei Statusleveln auf und lösen Vorteile direkt in der Freistädter Markenwelt ein. Zusätzlich schafft die App spielerische Berührungspunkte mit der Marke: Das integrierte Freistädter Schnapsen macht Bierkultur auch digital erlebbar.

Mit der neuen Kampagne, dem VIB Club 1777 und der App wird deutlich, wie aus einer Markenhaltung konkrete Erlebnisse und langfristige Bindung entstehen können.

"Die Zusammenarbeit mit der Gruppe am Park hat unserer Marke neue kreative Impulse gegeben und Freistädter Bier in der Wahrnehmung moderner und emotionaler positioniert. Besonders wertvoll war die Fähigkeit, unsere regionalen Werte authentisch zu übersetzen. Die Kampagne hat die Markenbindung gestärkt und gezeigt, wie wichtig mutige, kreative Zusammenarbeit für eine starke Markenentwicklung ist", sagt Paul Steininger, Geschäftsführer der Braucommune in Freistadt.

"Es ist etwas Besonderes einen Kunden zu haben, mit dem man das gemeinsame Verständnis teilt, dass Marke nicht Dekoration, sondern Substanz bedeutet. Hier geht es um ein Produkt, das seine Kraft nicht nur aus seiner Qualität zieht, sondern aus der emotionalen Verbindung zu den Menschen, die es lieben, weitertragen und Teil davon werden. Genau dort entsteht Wertschöpfung: wenn Marke Nähe schafft und Community zu einem echten Motor wird", ergänzt Bernhard Buchegger, Geschäftsführer Strategie bei der Gruppe am Park.

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Aussender: Gruppe am Park GmbH Ansprechpartner: Bernhard Buchegger Tel.: +43 732 21 6621 0 E-Mail: office@gruppe-am-park.at Website: gruppe-am-park.at