Handwerk sucht Nachfolger: 48% der Chefs sind über 50 Jahre alt
Veröffentlicht am: 21.07.2026 um 14:09 Uhr | Redaktion boerse-global.de
Die Personalbeschaffung wandelt sich rasant: Unternehmen setzen Mitte Juli 2026 verstärkt auf Kurzvideos und unterhaltende Formate, um Bewerber in sozialen Netzwerken zu erreichen. Authentizität und echte Mitarbeiter-Einblicke stehen dabei im Mittelpunkt.
TikTok und Co. werden unverzichtbar
Kurzvideoformate wie Instagram Reels oder TikTok gelten inzwischen als zentrales Instrument im Personalmarketing. Branchenbeobachter sehen darin den Schlüssel, um insbesondere passive Kandidaten anzusprechen. Der Erfolgsfaktor: Authentizität. Clips, die den realen Arbeitsalltag zeigen – etwa Berichte über einen typischen Arbeitstag – schaffen mehr Vertrauen als klassische Werbeformate.
Bei der Erfolgsmessung verschiebt sich der Fokus. Statt reiner Abrufzahlen zählen künftig Engagement-Metriken wie geteilte Inhalte, Kommentare und die Durchsichtsrate (Watch-through-Rate). Experten raten Unternehmen, ihre Mitarbeiter zu befähigen, selbst als Botschafter aufzutreten und regelmäßig Inhalte mit klaren Botschaften zu veröffentlichen.
Sparkassen starten Miniserie mit Mark Forster
Ein Beispiel für die Verknüpfung von Unterhaltung und Produktwerbung: Die Sparkassen-Finanzgruppe startete gestern die fünfteilige Miniserie „Die Neusparer“. Das Format vermittelt Finanzthemen auf spielerische Weise – mit dabei: Musiker Mark Forster. Die Serie läuft auf verschiedenen Streaming-Plattformen und in sozialen Medien. Ziel ist es, ein neues Depotangebot bekannt zu machen und die Zielgruppe über unterhaltende Inhalte an komplexe Finanzprodukte heranzuführen.
Handwerk kämpft gegen Fachkräftemangel
Auch das Handwerk setzt auf moderne Marketingansätze. Die Handwerkskammer Dortmund startete gestern eine Kampagne zur Förderung der Selbstständigkeit. Der Hintergrund: Rund 48 Prozent der Betriebsinhaber sind über 50 Jahre alt. Der demografische Wandel erhöht den Druck, die Nachfolge zu regeln.
Die Initiative setzt auf reale Vorbilder – wie eine Konditormeisterin aus der veganen Patisserie. Sie zeigt die Chancen der Selbstständigkeit trotz Herausforderungen wie Bürokratie und steigender Kosten. Unterstützt wird die Aktion von NRW-Wirtschaftsministerin Mona Neubaur.
Moderne Recruiting-Kampagnen ziehen Talente an, doch für eine langfristige Bindung ist ein professioneller Start entscheidend. Mit dieser kostenlosen Onboarding-Checkliste schaffen Führungskräfte vom ersten Tag an Vertrauen und integrieren neue Mitarbeiter erfolgreich ins Team. Neue Mitarbeiter schneller einarbeiten und langfristig binden
„Online stark heißt nicht automatisch guter Arbeitgeber“
Trotz der Digitalisierungswelle im Recruiting mahnen Arbeitnehmervertreter zur Vorsicht. Ein Bundessekretär der Österreichischen Gewerkschaftsjugend (ÖGJ) betonte gestern: Wer online um Fachkräfte wirbt, muss offline die entsprechenden Bedingungen liefern. Entscheidend für eine langfristige Bindung seien faire Bezahlung, Respekt und eine hochwertige Ausbildung. Bewerbern empfiehlt er, vorab ihre Rechte und geltende Kollektivverträge zu prüfen.
KI automatisiert Bewerbungsprozesse
Parallel zum Kurzvideo-Trend gewinnt die Automatisierung an Bedeutung. Technologieanbieter arbeiten an sogenannter agentischer KI, die Kandidatenbewertung und Terminplanung autonom übernimmt. Das soll die Zeit bis zur Einstellung verkürzen und eine objektivere, kompetenzbasierte Auswahl ermöglichen.
Neben der Automatisierung des Bewerbungsprozesses bleibt die Qualität der persönlichen Führung der wichtigste Faktor für den Unternehmenserfolg. Dieser kostenlose Ratgeber zeigt Ihnen in fünf Schritten, wie strukturierte Mitarbeitergespräche und faire Beurteilungen in der Praxis wirklich gelingen. 9 kostenlose Vorlagen für bessere Mitarbeitergespräche sichern
Das Thema „Team Human x AI“ steht auch im Fokus der Fachmesse Zukunft Personal Europe. Sie findet vom 15. bis 17. September 2026 in Köln statt.
Analoge Erlebnisse als digitaler Content
Nicht alles ist digital: Eine Hotelmarke startete gestern eine Kampagne, bei der Gäste in deutschen Hotels im August Kameras für analoge Sofortbilder ausleihen können. Ziel sind physische Erinnerungen – die anschließend als digitaler Content in sozialen Netzwerken landen.
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