Givaudan Sensity von Givaudan S.A. - KI-Aroma-Plattform für Markenentwickler

Givaudan Sensity sitzt in einem hellen Laborraum, daneben ein Teststreifen, der noch leicht nach Zitrusnoten duftet, während eine Probandin vor einem Bildschirm ihre Stimmung anklickt. Der KI-Dienst soll herausfinden, wie Menschen Düfte wirklich wahrnehmen, nicht nur, was sie im Fragebogen ankreuzen.

Was Givaudan Sensity leisten soll

Givaudan Sensity ist eine digitale Plattform, mit der Givaudan den emotionalen und sensorischen Effekt von Düften anhand von Daten und KI-Modellen analysiert. Sie verknüpft psychometrische Tests, biometrische Signale und klassische Konsumentenpanels mit Givaudans eigener Duftdatenbank.

Nach Angaben des Unternehmens wurde Sensity zunächst in der Parfümsparte eingesetzt, um zu verstehen, welche Duftbausteine bei bestimmten Zielgruppen Stress senken oder Energiegefühl steigern. Später wurde das Konzept auf Haushaltspflege und Kosmetik ausgeweitet, etwa für Waschmittel oder Duschgels.

Technik hinter der Duft-KI

Laut Givaudan nutzt Sensity Algorithmen, die auf über 30 Jahren firmeninterner Duftforschung und Konsumentenstudien aufbauen. Dazu kommen Daten aus Facial-Expression-Analysen, Herzfrequenzmessungen und standardisierten Mood-Skalen, die in Teststudien erhoben werden. In der Praxis bedeutet das: Probanden riechen einen Duft, tragen ihre Stimmung ein und werden gleichzeitig digital beobachtet.

Die Plattform soll so Muster erkennen, die ein menschlicher Entwickler nur schwer sehen würde. Ein flüchtiges Lächeln, eine minimale Veränderung der Augenbewegung oder eine leicht erhöhte Pulsfrequenz wird statistisch erfasst und später mit bestimmten Duftakkorden korreliert. Ziel ist, Formulierern Hinweise zu geben, welche Noten bei einer definierten Zielgruppe wahrscheinlich gut ankommen.

Einsatz in der Produktentwicklung

Givaudan-CEO Gilles Andrier verweist in Präsentationen immer wieder darauf, dass Sensorik-Forschung ein Kernbaustein des Geschäfts ist. Sensity passt in diese Linie, indem es neue Düfte nicht nur auf Gefallen prüft, sondern auf konkrete Zielzustände wie „entspannt“, „frisch“ oder „fokussiert“.

Produktmanagerinnen und Parfümeure nutzen die Plattform laut Unternehmensangaben, um Briefings zu präzisieren. Statt nur „junger, urbaner Konsument“ als Zielgruppe zu definieren, können sie beispielsweise auf Daten zu 18- bis 25-Jährigen verweisen, deren Reaktionen auf bestimmte Zitrus-, Holz- oder Moschusnoten mit Sensity gemessen wurden.

Verknüpfung mit anderen Givaudan-Angeboten

Sensity ist nicht allein. Givaudan betreibt unter anderem das Innovationsnetzwerk „Givaudan Active Beauty“ sowie Digitalplattformen für Rezepturentwicklung. In Präsentationen wird Sensity als Baustein innerhalb eines größeren digitalen Ökosystems beschrieben. Dieses soll Formulierern und Kunden helfen, schneller zu iterieren.

Daten aus Sensity können etwa in Kombination mit Gesundheitsstudien zu kosmetischen Wirkstoffen genutzt werden. Eine Bodylotion, die als „entspannend“ wahrgenommen werden soll, könnte so sowohl eine nachgewiesen beruhigende Duftkombination als auch Inhaltsstoffe mit entspannendem Effekt enthalten. Das System soll Entwicklungsschleifen verkürzen.

Marktabdeckung und Zielgruppen

Givaudan gibt an, weltweit in mehr als 180 Märkten aktiv zu sein und Düfte für Parfüms, Körperpflege, Haushalt und Lebensmittel zu liefern. Sensity richtet sich primär an B2B-Kunden: Markenhersteller, die ihre Duft- oder Pflegeprodukte auf Basis erhobener Emotionen optimieren möchten.

Nach Branchenberichten nutzen vor allem große Konsumgüterkonzerne solche Tools, weil sie genügend Volumen für umfangreiche Studien haben. Kleinere Marken können über Kooperationen mit Givaudan an die Plattform andocken, etwa wenn sie neue Produkte über den Duftkonzern entwickeln lassen.

Forschungssetup mit echten Menschen

Im Alltag sieht ein Sensity-Projekt typischerweise so aus: Eine Testgruppe wird in ein Studio geladen, riecht nacheinander mehrere Duftprototypen, bewertet sie auf Skalen und wird teilweise mit Sensoren oder Kameras beobachtet. Das ist klassische Konsumentenforschung, nur mit stärkerer technischer Durchdringung.

Eine Produktforscherin bei Givaudan, etwa eine leitende Parfümeurin, könnte dabei neben dem Laptop stehen, Notizen machen und später mit den Daten arbeiten. Dass echte Menschen mit Teststreifen, Flakons und Proben arbeiten, bleibt der Kern, auch wenn im Hintergrund Machine-Learning-Modelle rechnen.

Abgrenzung zu einfachen Umfragen

Ein Unterschied zu herkömmlichen Konsumentenpanels liegt darin, dass Sensity sowohl explizite als auch implizite Signale nutzt. Neben dem Fragebogen zählen physiologische und emotionale Reaktionen, die nicht bewusst geäußert werden. Das soll helfen, soziale Erwünschtheit und Höflichkeit im Feedback etwas zu relativieren.

Darüber hinaus integriert Sensity laut Givaudan auch längere Zeitreihen, etwa wie sich die Stimmung eines Probanden während einer Testsession verändert. Wer nach zehn Düften sichtbar ermüdet, reagiert auf den elften womöglich anders. Solche Sequenzeffekte werden mit erfasst und bei der Auswertung berücksichtigt.

Datenbasis und KI-Ansatz

Die technische Basis von Sensity liegt in Givaudans historischer Datenbank. Der Konzern sammelt seit Jahrzehnten Informationen zu Duftpräferenzen, Marktperformance und Formulierungen. Diese Daten fließen in Modelle ein, die vorhersagen sollen, wie neue Duftideen bei bestimmten Konsumentensegmenten wirken könnten.

Nach externen Berichten setzt Givaudan dabei auf Machine-Learning-Verfahren, die Muster in großen, heterogenen Datensätzen erkennen. Die KI ersetzt aber nicht die kreative Arbeit der Parfümeurinnen und Formulierer. Vielmehr sollen sie Hinweise bekommen, welche Rohstoffe oder Akkorde statistisch erfolgversprechend sind.

Sensity im Kosmetik- und Körperpflegebereich

Über die Parfümerie hinaus kommt Sensity laut Givaudan auch in Kategorien wie Duschgel, Shampoo oder Deodorant zum Einsatz. Dort zählt nicht nur der Duft beim ersten Schnuppern, sondern auch das Gefühl unter der Dusche oder beim Auftragen, kombiniert mit Alltagskontext.

In Studien lässt Givaudan Probanden die Produkte im Studio oder zu Hause über einen definierten Zeitraum nutzen. Sie dokumentieren ihre Eindrücke, tragen Stimmungen ein und werden teilweise per App begleitet. Die Plattform verknüpft diese Daten mit den verwendeten Duftbausteinen und hilft, Formulierungen zu justieren.

Haushaltspflege und funktionale Düfte

Auch in Waschmitteln und Putzmitteln spielt Sensity eine Rolle. Hier geht es weniger um pure Emotion, sondern um wahrgenommenen Frische- oder Sauberkeitseffekt. Ein Duft, der „sauber“ wirkt, kann je nach Kultur und Region sehr unterschiedlich sein.

Messungen mit Panels und Sensorik-Daten helfen, diese Unterschiede greifbar zu machen. Hersteller können entscheiden, ob sie eher auf globale Profile setzen oder regionale Duftvarianten formulieren. Sensity ist damit ein Werkzeug, um funktionale und emotionale Duftdimensionen zusammenzubringen.

Marktdynamik und Wettbewerbsumfeld

Givaudan konkurriert mit anderen Duft- und Aromenherstellern, die ebenfalls Daten- und KI-Ansätze testen. Der Konzern betont, dass die Kombination aus langjähriger Forschung und breitem Produktportfolio einen Vorteil bietet, weil viele Datenpunkte zur Verfügung stehen.

Analysten sehen solche Plattformen als Teil der Strategie, sich von reinen Rohstofflieferanten zu Lösungsanbietern zu entwickeln. Wer nicht nur Duftstoffe verkauft, sondern komplette Entwicklungsservices inklusive Konsumentenforschung, bindet Kunden enger.

Datenschutz und Ethik

Während Givaudan in öffentlichen Materialien vor allem die Innovationsseite von Sensity betont, stellen sich für Nutzer auch Fragen nach Datenschutz und ethischem Umgang mit biometrischen Daten. In Studien werden Emotionen und physiologische Signale erfasst, was eine sensible Kategorie darstellt.

Nach Angaben des Unternehmens werden die Daten anonymisiert und nur aggregiert ausgewertet. Kunden erhalten laut Givaudan keine personenbezogenen Informationen, sondern statistische Trends. Konkrete technische Details zur Datenverarbeitung bleiben in offenen Quellen jedoch begrenzt.

Finanzielle Bedeutung im Geschäftsmodell

Sensity ist Teil des größeren Fragrances-Geschäfts von Givaudan, das einen wesentlichen Anteil am Konzernumsatz hat. In Analystenberichten wird betont, dass digitale Services helfen sollen, Margen zu stützen, indem sie Entwicklung effizienter machen und Kundenbindung erhöhen.

Konkrete Umsätze, die direkt auf Sensity zurückzuführen sind, weist Givaudan in seinen Berichten nicht separat aus. Stattdessen taucht die Plattform in der Beschreibung der Innovations- und Digitalstrategie auf, zusammen mit anderen Tools.

Standort und globale Präsenz

Givaudan hat seinen Hauptsitz in Vernier bei Genf in der Schweiz und betreibt weltweit Entwicklungs- und Produktionsstandorte. Sensity-Projekte können in unterschiedlichen Ländern durchgeführt werden, je nach Zielmarkt des jeweiligen Kunden.

So lassen sich etwa Dufttests für China, Brasilien oder Europa gezielt auf lokale Konsumenten ausrichten. Die Plattform ist dabei ein internes Werkzeug, das Givaudan in Kundenprojekten einsetzt, nicht ein öffentlich zugänglicher Service.

Relevanz für Privatanleger

Für Privatanleger, die sich für Givaudan S.A. interessieren, ist Sensity ein Baustein, um die Innovationskraft und Kundenbindung des Konzerns einzuschätzen. Die Plattform illustriert, wie stark Givaudan versucht, sein klassisches Duftgeschäft mit Daten und KI zu verbinden.

Die Givaudan S.A. Aktie (ISIN CH0013844280) wird unter anderem an der SIX Swiss Exchange gehandelt, und solche digitalen Angebote gelten am Markt als Differenzierungsmerkmal gegenüber Wettbewerbern.