ChatGPT Ads: OpenAI ersetzt Höchstgebote durch durchschnittliche Kostenziele
Veröffentlicht am: 10.11.2026 um 13:03 Uhr | Redaktion boerse-global.de
OpenAI nimmt eine grundlegende Änderung an seinem Werbesystem vor und ersetzt in ChatGPT Ads bisherige Höchstgebote durch durchschnittliche Kostenziele. Die bisherigen Felder für Maximalgebote und maximale Klickpreise weichen Modellen mit Zielkosten pro Aktion und Zielkosten pro Klick. Ältere Kampagnen sollen im weiteren Verlauf des Monats schrittweise auf die neuen Vorgaben umgestellt werden.
Wie aus einem aktualisierten Hilfedokument von OpenAI hervorgeht, erhalten neu aufgesetzte Conversion-Kampagnen seit dem 9. November 2026 standardmäßig Zielkosten pro Aktion (Target CPA) anstelle des bisherigen Maximalgebots (Max Bid). Bei neu angelegten Klick-Kampagnen steht Werbetreibenden seither optional die Vorgabe von Zielkosten pro Klick (Target CPC) statt des maximalen Klickpreises (Max CPC) zur Verfügung.
Übergangsfrist für Schnittstellen und Altkampagnen
Für Werbetreibende, die Kampagnen über Programmierschnittstellen verwalten, greift in Kürze eine Übergangsregelung. Ab dem 18. November 2026 wertet OpenAI Gebotswerte, die weiterhin über die veralteten Schnittstellenfelder für Höchstgebote und maximale Klickpreise übermittelt werden, automatisch als Durchschnittsziele und nicht mehr als absolute Obergrenzen. Die alten API-Felder sollen Ende Dezember auslaufen; das endgültige Einstelldatum hat OpenAI auf den 1. Januar 2027 datiert.
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Auch für bestehende Kampagnen innerhalb der Benutzeroberfläche endet die Übergangszeit zum Jahreswechsel: Ab dem 1. Januar 2027 finden die Parameter Max Bid und Max CPC für bestehende Werbeaktivitäten keine Anwendung mehr.
Funktionsweise der neuen Gebotsmodelle
Bei den neuen Steuerungsgrößen handelt es sich um reine Durchschnittswerte. OpenAI weist darauf hin, dass die tatsächlichen Kosten einzelner Klicks oder Konversionen über dem hinterlegten Zielwert liegen können. Das System optimiert die Ausspielung so, dass der Durchschnitt über die Gesamtlaufzeit der Kampagne den gewählten Zielwert widerspiegelt.
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Am zugrunde liegenden Auktionsmechanismus ändert sich dabei nichts: Der letztlich abgerechnete Preis wird weiterhin durch das letzte gewinnende Gebot bestimmt. Als Orientierung für Werbetreibende spricht OpenAI für Klick-Kampagnen die Empfehlung aus, mit einem Startgebot von 3–5 US-Dollar pro Klick in die Optimierung zu gehen.
