Creator-Marketing: Nur 20% der Inhalte wirken auf Markenentwicklung
27.06.2026 - 03:48:33 | boerse-global.de
Die Rekrutierungswelle Ende Juni 2026 fällt zusammen mit neuen Studien zur Effektivität von Creator-Kampagnen und Erfolgen deutscher Agenturen bei den Cannes Lions.
Neue Stellen für den DACH-Markt
Mehrere internationale Unternehmen haben gezielt Positionen für den deutschsprachigen Raum ausgeschrieben. Die Agentur VML sucht einen deutschsprachigen Digital Partner Marketing Manager für den Standort Lissabon. Die Stelle folgt einem hybriden Arbeitsmodell und bietet ein monatliches Bruttogehalt zwischen 2.000 und 2.300 Euro bei 14 Gehältern.
Auch andere Firmen setzen auf Remote-Arbeit und regionale Expertise. The Channel Company sucht einen Partner Marketing Manager mit vier bis fünf Jahren Erfahrung für die Arbeit aus Großbritannien oder Spanien. In Berlin stellt der Fintech-Konzern Airwallex einen Senior Manager für Regionalmarketing ein. Chainguard und Jobgether haben ebenfalls Stellen für Remote-Marketing-Manager mit Fokus auf den deutschen Markt ausgeschrieben.
Die Expansion erfasst auch den Vertrieb: SailPoint sucht einen deutschsprachigen Digital Sales Representative für Madrid oder London mit mindestens zwei Jahren Berufserfahrung.
Creator-Kampagnen: Hohe Reichweite, schwache Markenwirkung
Der Fachkräftebedarf kommt nicht von ungefähr. Neue Forschungsergebnisse zeigen die Komplexität digitaler Marketingstrategien. Laut der Kantar-Studie „The Creator Game Plan" erhöhen 61 Prozent der Vermarkter ihre Investitionen in Creator-Marketing.
Doch die Analyse von 15.000 Creator-Inhalten offenbart ein Problem: Hohe Engagement-Raten bedeuten nicht automatisch starke Markenwirkung. Nur 20 Prozent der untersuchten Inhalte hatten einen positiven Effekt auf die langfristige Markenentwicklung. Diese Lücke erklärt, warum Unternehmen verstärkt Manager suchen, die digitale Partnerschaften mit messbaren Geschäftsergebnissen verknüpfen können.
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Auch im deutschen Einzelhandel zeigen sich Unterschiede. Eine aktuelle Webnetz-Analyse sieht die Drogeriekette dm vor Rossmann und Müller bei der Social-Media-Resonanz. Allerdings: Alltagsprodukte erzeugen nicht automatisch digitale Aufmerksamkeit, und selbst Großereignisse wie die Europameisterschaft spielen für diese Marken kaum eine Rolle.
Cannes-Lions-Erfolge und neue Partnerschaften
Die Rekrutierungsaktivitäten bei VML folgen auf beachtliche Erfolge beim Festival der Kreativität in Cannes. VML New York gewann sieben Auszeichnungen, darunter Gold und Silber für die Kampagne „Oreo Cows". Für dasselbe Projekt erhielt die Agentur zudem einen Titanium Lion.
Weitere Gewinner waren Leo Australia und Suncorp mit dem Dan Wieden Titanium Grand Prix für „Haven" – einer Open-Source-Plattform zum Schutz von Hausbesitzern vor Klimarisiken. Die Jury lobte besonders den praktischen Nutzen des Projekts.
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Im deutschen Marketingmarkt gibt es zudem neue strategische Partnerschaften. Die Agentur PR von Harsdorf übernimmt die Öffentlichkeitsarbeit für Cornerstone OnDemand Germany GmbH. Das Unternehmen betreibt eine KI-gestützte HR-Plattform und bedient 7.000 Firmenkunden mit 140 Millionen Nutzern in 186 Ländern.
Personalwechsel in der Kommunikationsbranche
Auch in der Führungsetage tut sich etwas. WPP hat Chris Wade in eine neue Rolle in der Kommunikationsabteilung berufen. Weitere prominente Wechsel betreffen FTI Consulting, wo neues Führungspersonal eingestellt wurde, sowie Headland mit einem neuen Partner für Private Capital. Nestlé gewann Antonia Wanner, und Bupa ernannte einen neuen Group Director of Communications. Zudem wurde James Purnell zum Chief of Staff für die regionale Führung in Großbritannien bestellt.
