KI-Content-Produktion: MediaMarktSaturn startet MOMENTUM-Plattform

Der Elektronikhändler startete Mitte Juni gemeinsam mit der Agentur Serviceplan die Plattform „MOMENTUM“. Das System produziert automatisiert Marketinginhalte für elf europäische Märkte. Der Rollout beginnt in der DACH-Region und den Benelux-Staaten. Ziel ist eine datengetriebene Echtzeit-Personalisierung der Kundenansprache.

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KI revolutioniert die Kundenansprache

Die Bedeutung von Large Language Models (LLMs) und First-Party-Daten wächst rasant. Daniel Volož von RTB House erklärt, dass neuronale Netzwerke Kaufabsichten im offenen Web präziser erkennen. Das senkt Streuverluste erheblich. Der „State of Agentic Commerce“-Bericht von Koddi untermauert diesen trend: Bereits 32 Prozent der deutschen Commerce-Media-Entscheider setzen auf „Agentic AI“. Zudem investieren 84 Prozent gezielt in Sichtbarkeit innerhalb KI-gestützter Empfehlungssysteme.

Unternehmen reagieren auf die komplexeren Marktanforderungen mit personellen Veränderungen. TransUnion ernannte Clayton Ruebensaal zum Chief Marketing and Communications Officer. Zalando verstärkt sein Retail-Media-Geschäft: Ray Cao wird zum 15. Juli Senior Vice President für Partner Marketing Services. Sein Fokus liegt auf dem Ausbau der Dienstleistungen für über 7.000 Markenpartner.

Auch im B2B-Bereich steigt der Bedarf an GTM-Expertise. Unternehmen wie Idealo, Eplan, Henkel und Samsung suchen Führungskräfte für Omnichannel-Strategien. Gefragt sind Spezialisten für Vertriebsorganisationen in Segmenten wie SaaS oder Visual Experience.

Die Sichtbarkeitslücke wächst

Trotz technologischer Möglichkeiten kämpfen europäische Unternehmen mit ihrer Online-Präsenz. Der „State of European Business 2026“-Report von team.blue zeigt: 30,4 Prozent der befragten Unternehmen haben größere Schwierigkeiten, Kunden online zu erreichen. 59 Prozent erwarten, dass KI die Kundensuche grundlegend verändert. Doch nur 39,3 Prozent fühlen sich darauf vorbereitet. Besonders kleine und mittlere Unternehmen mit weniger als 50 Mitarbeitern sind überproportional häufig unvorbereitet.

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Standardisierte Prozesse sollen die Qualität von GTM-Maßnahmen sichern. Die im Juni 2025 veröffentlichte DIN SPEC 33461 definiert fünf Kernprozesse – von der Zielsetzung über die Konzeption bis zur Erfolgskontrolle. Damit etabliert die Branche erstmals professionelle Standards.

Branchen setzen auf maßgeschneiderte Kanäle

Electronic Arts startete mit „EA Advertising“ eine Plattform, die monatlich rund 120 Millionen Spieler erreicht. Digitale Bandenwerbung oder Marken-Herausforderungen in Titeln wie EA Sports FC integrieren Werbebotschaften direkt ins Spielerlebnis.

Die naoo-Gruppe setzt über ihre Tochter Kingfluencers auf datenbasiertes Creator Marketing. Die Zusammenarbeit mit dem Schweizer Detailhändler Coop wird 2026 fortgesetzt. Der Fokus liegt auf saisonalen Kampagnen.

Die BVMed-Akademie adressiert spezifische Anforderungen im MedTech-Sektor. Spezialisierte Workshops vermitteln moderne Vertriebsprozesse für regulatorische und marktseitige Veränderungen.

Fallstudien aus dem Maschinenbau und der Luftfahrt belegen: Go-to-Market-Strategien nach gesetzlichen Änderungen ermöglichen signifikante Wachstumsraten. Valiair zeigte nach FAA-Regularien Ende 2024 einen hohen ROI durch konsequente Ausrichtung auf neue Marktsegmente.

Die Transformation der Arbeitswelt bleibt ein kritischer Faktor. Die technologische Umstellung führte 2025 zu rund 55.000 KI-bezogenen Stellenstreichungen. Besonders betroffen sind Fachkräfte in der Mitte ihrer Karriere – vor allem in Marketing- und Vertriebsorganisationen.

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