KI-Suchantworten: Funke-Verlegerin warnt vor Klickverlusten von bis zu 50 Prozent

Auf einer Podiumsdiskussion der Deutschen Welle unter dem Titel „Who owns the news?“ in Berlin hat die Verlegerin und Aufsichtsratsvorsitzende der Funke Mediengruppe, Julia Becker, vor gravierenden wirtschaftlichen Folgen von KI-generierten Suchantworten für Medienhäuser gewarnt.

Becker legte dar, dass automatisierte Antworten in Suchmaschinen den Verlagen unmittelbar Klicks, Werbeeinnahmen und Abonnenten entziehen. Das über lange Zeit etablierte Modell, bei dem Verlage für Suchmaschinen-Traffic auf ihre Inhalte verwiesen wurden, sei zusammengebrochen. Sie forderte daher faire Marktbedingungen sowie eine angemessene Vergütung für publizistische Inhalte und verwies auf den Beitritt von Funke zur SPUR-Initiative.

An der Fachveranstaltung, die die Deutsche Welle gemeinsam mit der Universität zu Köln in Berlin ausrichtete, nahmen rund 130 Gäste teil. Die wirtschaftlichen Einbußen für die Publisher sind nach Brancheneinschätzungen bereits Realität: Joerg Heidrich, Justiziar des Heise-Verlags, berichtete, dass einzelne Angebote infolge der KI-Funktionen in Suchmaschinen bereits Rückgänge von bis zu 50% bei den Klickzahlen verzeichnen.

Gleichzeitig arbeiten Redaktionen selbst mit der Technologie; so nutzen Funke-Redaktionen eine eigene KI für den Zugriff auf Material der Deutschen Presse-Agentur. Simon Uhl von DW-CAI wies auf der Veranstaltung jedoch auf andauernde Zuverlässigkeitsprobleme hin und führte als Beispiel eine KI-Übersicht an, die eine veraltete Ortsangabe ausgegeben hatte.

Debatte um Lizenzen und kollektive Vergütungsmodelle

Lutz Mache von Google hielt den Forderungen der Verlage die bisherigen Schritte des Suchmaschinenkonzerns entgegen. Er verwies auf bestehende Lizenzzahlungen, das Presseleistungsschutzrecht sowie Angebote wie Google News Showcase. Der Konzern entwickle die Suche kontinuierlich weiter und verbessere dabei auch die Quellenverweise.

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Auf dem Global Media Forum in Berlin hatte Mache bereits am 5. November 2026 signalisiert, verhandlungsbereit zu sein. Nach Angaben von Google decken Lizenzvereinbarungen inzwischen mehr als 800 deutsche Publikationen ab, für die laufend Vergütungen gezahlt werden.

Zudem laufe mit ausgewählten Publishern das frühe Pilotprojekt „AI Contribution“, um journalistische Inhalte für Gemini und die sogenannten AI Overviews zu entlohnen.

Rechtswissenschaftler Martin Senftleben brachte kollektive Vergütungsmodelle ins Spiel. Er schlug ein gesetzlich verbindliches System vor, bei dem jede KI-Antwort, die auf einer journalistischen Quelle basiert, eine Vergütungspflicht auslöst.

Die Einnahmen sollten nach dem Vorbild von Musikabgaben durch Verwertungsgesellschaften eingezogen und an die Urheber verteilt werden; das EU-Recht biete dafür bereits die rechtliche Handhabe für kollektive Ansprüche. Heidrich warnte auf dem Forum hingegen vor möglicher Überregulierung, die Start-ups und die Forschung benachteiligen könnte.

Zuvor hatte auch DW-Generaldirektorin Barbara Massing am 5. November 2026 betont, dass KI-Unternehmen systematisch Qualitätsjournalismus nutzten, das journalistische Ausgangsmaterial in den generierten Ausgaben jedoch weitgehend unsichtbar bleibe und die Systeme daher für journalistische Arbeit zahlen müssten.

Wachsender Druck auf Betreiber von KI-Systemen

Der medienpolitische Streit spiegelt sich in einer Reihe juristischer und regulatorischer Vorstöße wider. Im Oktober 2026 forderten ARD, RTL sowie die Verbände BDZV und VAUNET gemeinsam einen deutlich strengeren urheberrechtlichen Schutz gegenüber KI-Anbietern.

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In den USA reichte die New York Times Klage gegen Brave Software wegen unerlaubter Inhaltenutzung und der Umgehung von Bezahlschranken ein. Gleichzeitig unterstützen Technologieanbieter wie Microsoft, Anthropic und OpenAI mittlerweile standardisierte Signale, mit denen Verlage die Nutzung ihrer Inhalte für das KI-Training regeln können.

Die Notwendigkeit einer Klärung unterstreichen auch Zahlen zur veränderten Mediennutzung. Laut einer Umfrage des Reuters Institute for the Study of Journalism aus dem Jahr 2026 unter mehr als 90.000 Menschen weltweit nutzen bereits 10% der Befragten Chatbots wöchentlich, um sich über Nachrichten zu informieren – in jüngeren Zielgruppen liegt der Anteil noch deutlich darüber.