Metzler-Rebranding: 352 Jahre alte Bank wechselt zu Grüntönen
Veröffentlicht am: 02.09.2026 um 22:18 Uhr | Redaktion boerse-global.de
Das Frankfurter Bankhaus Metzler vollzieht einen umfassenden Wandel in seiner visuellen Identität. Das im Jahr 1674 gegründete Institut, das sich seit 352 Jahren ununterbrochen in Familienbesitz befindet, ersetzt sein traditionelles Erscheinungsbild durch ein neues Markenbild. Dabei weicht die bisher prägende Farbe Blau einem Konzept mit warmen Grüntönen, wie das Unternehmen Anfang September mitteilte.
Visuelle Neuausrichtung und künstlerisches Logo
Im Zentrum der Neugestaltung steht ein neues Logo, das eine künstlerische Handschrift trägt. Die grafischen Elemente dieses Markenzeichens wurden aus den historischen Signaturen mehrerer Generationen der Familie Metzler entwickelt. Damit schlägt das Haus eine Brücke zwischen der langen Geschichte des Instituts und einer modernen Formsprache.
Die Entwicklung der neuen Marke basierte auf einem strukturierten Prozess, in den sowohl die Belegschaft als auch die Klientel einbezogen wurden. Insgesamt führte das Bankhaus, das rund 800 Mitarbeiter beschäftigt, 20 interne Interviews sowie zwölf Gespräche mit Kunden, um die Identität des Hauses für die Zukunft zu definieren. Begleitet wird der neue Auftritt durch den Leitsatz, Wert für Menschen zu schaffen, die ihrerseits Wertvolles hervorbringen.
Franz und Elena von Metzler betonten im Rahmen der Präsentation die Philosophie des Hauses. Demnach sei Vermögen nicht als bloße Zahl zu verstehen, sondern stelle vielmehr eine menschliche Qualität dar.
Globaler Trend zur Neupositionierung im Finanzsektor
Die Initiative von Metzler steht im Kontext einer weltweiten Bewegung im Bankwesen, bei der traditionsreiche Institute ihre Identität und ihren digitalen Auftritt an moderne Anforderungen anpassen. In Panama stellte die Bank Banistmo, die auf eine über 50-jährige Geschichte zurückblickt, ebenfalls eine neue visuelle Identität vor.
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Laut der Präsidentin Aimeé Sentmat de Grimaldo spiegele das neue Logo sowohl die panamaischen Wurzeln als auch die Evolution des Instituts wider. Banistmo, die mit über 600.000 Kunden als zweitgrößte Bank Panamas gilt, ist seit Ende Juni 2026 Teil der BSC Financial Group.
Auch in den Vereinigten Staaten investieren regionale Institute in ihre Markenpräsenz. Die 1971 gegründete Mohawk Valley Federal Credit Union aus dem Bundesstaat New York führt ein neues Logo und eine überarbeitete Website ein. Ziel sei ein moderner Auftritt, der die persönliche Beziehung zu den Mitgliedern betont.
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Ähnliche Schritte unternimmt die Tri City National Bank aus Wisconsin. Das seit über 60 Jahren bestehende Institut nutzt neue digitale Plattformen für den Vertrieb und Service, um den persönlichen Kundendienst auch in digitalen Kanälen auszubauen.
Erweiterung des Kundenerlebnisses
Neben visuellen Aspekten rücken verstärkt sensorische und serviceorientierte Kampagnen in den Fokus der Branche. Die CIMB Thai Bank startete in Zusammenarbeit mit einer Boutique ein Projekt, bei dem in den Beratungszentren für vermögende Kunden ein spezieller Duft eingesetzt wird, um die Atmosphäre während der Gespräche zu verbessern.
Im Versicherungs- und Finanzsektor in Malaysia wurde zudem eine Kampagne unter dem Titel „Ready For Every Change“ initiiert. Zurich Malaysia verbindet dabei neue Markenfilme mit konkreten Dienstleistungen wie einer 24-Stunden-Assistance in über 40 Sprachen für Reisende.
Eine begleitende Kampagne zu schweren Krankheiten sieht im Zeitraum von Anfang September bis Ende Oktober 2026 Rabatte für Gesundheitsuntersuchungen sowie einen zweijährigen Zugang zu telemedizinischen Diensten vor. Diese Entwicklungen unterstreichen das Bestreben der Institute, traditionelle Werte mit zeitgemäßen Dienstleistungsangeboten zu verknüpfen.
