OpenAI-Werbung: Anzeigen in mehr als 60 Märkten und Produktsuche per Chat
Veröffentlicht am: 05.10.2026 um 15:42 Uhr | Redaktion boerse-global.de
OpenAI forciert die Monetarisierung seiner Plattform und hat seine Werbedienste inzwischen in mehr als 60 Märkten verfügbar gemacht. Ein zentraler Baustein der jüngsten Ausweitung ist eine Partnerschaft mit dem Zahlungsdienstleister Razorpay in Indien, die Konsumenten die direkte Produktsuche per Chat ermöglichen soll. Zugleich baut der KI-Entwickler seine Messsysteme und Sicherheitsfunktionen für Werbetreibende international aus.
Kooperation mit Razorpay zielt auf indischen E-Commerce
Im Rahmen der Partnerschaft kündigte Razorpay an, indischen Unternehmen die Schaltung von Werbekampagnen über die Plattform Razorpay Engage zu eröffnen. Die Integration deckt Produktkataloge, Produkt-Feeds, den Kampagnenstart sowie die Messung der Kampagnenleistung ab.
Zu den ersten Werbepartnern gehören Marken wie Fastrack, Traya, Tata Neu, Rivaah by Tanishq, Shaadi.com, Axis Max Life, Tanishq, Palmonas und NMIMS. Seit dem 31. August 2026 können Werbetreibende in Indien Anzeigenplätze bereits direkt über den Ads Manager buchen.
Nitin Bawankule, Leiter des Enterprise-Vertriebs von OpenAI in Indien, erklärte, dass ChatGPT die Entdeckung von Produkten grundlegend verändere. Rahul Kothari, Chief Operating Officer von Razorpay, merkte an, dass Kunden künftig nicht mehr klassisch suchen, sondern zunehmend KI-Assistenten befragen würden.
Auch Pelki Tshering, Marketingchefin von Tanishq, verwies auf den Start der ersten Kampagne der Marke auf der Plattform. Die Kooperation vertieft eine seit dem Vorjahr bestehende Zusammenarbeit beider Unternehmen im Bereich KI-Commerce und Bezahlprozesse, während sich Razorpay derzeit auf einen Börsengang vorbereitet.
Rasantes Umsatzwachstum und internationale Expansion
Das Werbegeschäft von OpenAI verzeichnet eine hohe Dynamik. ChatGPT Ads erreichte in weniger als 200 Tagen eine annualisierte Umsatzrate von einer Milliarde US-Dollar. Weltweit buchen inzwischen zehntausende Werbekunden Anzeigen entweder über das Vertriebsteam von OpenAI, über Agenturgruppen wie dentsu, Havas, Omnicom, Publicis und WPP oder eigenständig über den Selbstbedienungs-Manager.
Am 24. September 2026 startete OpenAI Werbeanzeigen in Singapur, Indonesien, Malaysia, den Philippinen, Thailand, Vietnam und Taiwan, nachdem das Format zuvor bereits in Australien, Neuseeland, Japan, Südkorea und Indien eingeführt worden war.
Anzeigen werden ausschließlich in der kostenlosen Version sowie im vergünstigten Go-Abonnement ausgespielt, das in Singapur elf Singapur-Dollar im Monat kostet. Die kostenpflichtigen Abonnements Plus, Pro und Enterprise bleiben werbefrei.
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Marktbeobachter heben hervor, dass Singapur die wirtschaftlich kaufkräftigsten Nutzer der Region biete, während Märkte wie Indonesien und Vietnam für eine größere Skalierung sorgten.
In Taiwan kooperiert OpenAI mit dem Ad-Tech-Unternehmen Criteo, das dort mit seinem Partner Wavenet Technology zusammenarbeitet. Über Criteo buchen weltweit bereits mehr als 2.000 Marken Anzeigen auf ChatGPT. In Europa sind Werbeeinblendungen in 31 Ländern aktiv.
Dort stufte die EU-Kommission ChatGPT zum 31. August 2026 mit Verweis auf 159,1 Millionen monatliche Nutzer als sehr große Online-Suchmaschine ein. Daraus ergeben sich ab Januar 2027 strenge Transparenzpflichten, darunter ein öffentliches Werbearchiv mit einjähriger Vorhaltezeit aller Anzeigen, Zielgruppenparameter und Reichweitendaten.
Visuelle Werbeformate und externe Verifikation
Das Format soll weiterentwickelt werden: Später im Oktober 2026 testet OpenAI in den USA mit ausgewählten Werbetreibenden visuelle Anzeigen, die während der Bildgenerierung eingeblendet werden. Diese Anzeigen sollen klar als solche gekennzeichnet sein, räumlich vom generierten Bild getrennt bleiben und die Chat-Antworten inhaltlich nicht beeinflussen.
Um die Werbewirkung zu belegen, bindet OpenAI externe Attributions- und Messpartner wie AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DoubleVerify Rockerbox, Measured, Fospha, Kantar und Cint ein. Eigene Analysen von OpenAI ergaben, dass 52,7 Prozent der erfassten Ein-Tages-Sichtkontakte innerhalb einer Stunde nach Einblendung zu Konversionen führten.
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Daten von DoubleVerify Rockerbox zeigten bei WeightWatchers Akquisitionskosten, die 15,3 Prozent unter dem Benchmark für bezahlte Suchanzeigen lagen. Bei der Wellnessmarke Dose kamen laut WorkMagic 67 Prozent der zusätzlichen Käufe von Neukunden. Nach Auswertungen von Triple Whale waren 93 Prozent der ChatGPT-Ads-Besucher des Händlers Portland Leather Erstbesucher.
Zudem erprobt OpenAI Prüfverfahren für Markensicherheit mit Integral Ad Science und DoubleVerify. Deren Vorstandschefs Lidiane Jones und Mark Zagorski betonten, dass dialogbasierte KI-Umgebungen neuartige Ansätze für Verifikation und Risikobewertung verlangten. Laut Betreiberangaben erreicht ChatGPT wöchentlich 1,2 Milliarden Menschen.
Nach Einschätzung von Shamsul Chowdhury von der Zeno Group verarbeitet die Plattform täglich rund 2,5 Milliarden Eingaben weltweit, verglichen mit etwa 15 Milliarden Suchanfragen bei Google, wobei ChatGPT den Werbeplatz pro Abfrage bewusst auf eine einzelne Anzeige begrenzt.
